Aufmerksamkeit von potentiellen Kund:innen gewinnen durch Storytelling
Gute Geschichten bleiben Ihren Kund:innen eher im Gedächtnis – das ist wissenschaftlich erwiesen.
Fesselndes Storytelling und erfolgreiches Content Marketing sind zwei Seiten derselben Medaille. In der Reizüberflutung des Internets interessiert sich niemand mehr für blasse, eintönige Texte, Buzzwords und Phrasendrescherei. Die inhaltliche Dimension des Online-Marketings besteht zu einem großen Teil aus fesselnd erzählten Geschichten, die bei den Nutzern einen tiefen Eindruck hinterlassen. Wenn Sie die kostbare Aufmerksamkeit Ihrer Kunden gewinnen wollen, müssen Sie deren Informationsbedürfnis befriedigen und gleichzeitig die Inhalte in eine mitreißende Geschichte verpacken, die authentisch ist und Vertrauen schafft. Was zeichnet gutes Storytelling im Online-Marketing aus? Warum ist Storytelling gerade in der Reisebranche und im Tourismus so wichtig? Ich habe die wichtigsten Informationen für Sie zusammengestellt.
Fesselndes Storytelling und erfolgreiches Content-Marketing sind untrennbar miteinander verbunden. Sie sind zwei Seiten derselben Medaille, die sich in einer Welt voller Reizüberflutung und endloser Informationen harmonisch vereinen müssen. Fade, eintönige Texte, die nur mit Schlagwörtern und Phrasendrescherei punkten wollen, gehen in diesem Meer von Informationen unter. Aber was ist der Schlüssel zum Erfolg in der Welt des Online-Marketings?
Die Antwort liegt im leidenschaftlichen und authentischen Storytelling, das bei den Nutzern einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Erfolgreiche Marken haben erkannt, dass sie die kostbare Aufmerksamkeit ihrer Kunden nur dann gewinnen können, wenn sie deren Informationsbedürfnis befriedigen und gleichzeitig fesselnde, glaubwürdige Geschichten erzählen, die Vertrauen schaffen. Aber wie lässt sich dies im Online-Marketing umsetzen und warum spielt das Geschichtenerzählen gerade in der Reisebranche eine entscheidende Rolle?
Leider wird das Potenzial des Storytellings im Online-Marketing oft unterschätzt. Viele Unternehmen und Agenturen verlassen sich immer noch auf die Maxime „das wird schon irgendwie passen“, wenn es um die Entwicklung ihrer Marken- und Produktgeschichten geht. Das ist jedoch ein fataler Fehler, denn noch nie waren Aspekte wie Markenaufbau, Imagebildung, Reputation und USPs so wichtig wie heute.
Ein erfolgreicher Ansatz besteht darin, Markenbotschaften in fesselnde Geschichten zu verpacken, die die Empfänger fesseln und ansprechen. Content-Marketing zielt darauf ab, Menschen durch hochwertige Inhalte mit hohem Informationsgehalt zu erreichen und ihr Informationsbedürfnis zu befriedigen. Storytelling hingegen ist die Kunst, diese Informationen in eine fesselnde Geschichte einzubetten, an die sich die Menschen erinnern. Die Ziele des Storytellings lassen sich wie folgt zusammenfassen:
- Die Aufmerksamkeit des Zielpublikums durch außergewöhnliche und fesselnde Inhalte zu gewinnen.
- Die Marke und das Image durch authentische und vertrauenswürdige Erzählungen zu stärken.
- Zum Aufbau und zur Bindung von Kunden beitragen und damit indirekt den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen fördern.
Dennoch besteht in vielen Unternehmen und Online-Marketing-Agenturen eine Diskrepanz zwischen diesen Zielen und der Realität. Oft findet man seelenlose, langweilige Texte voller vermeintlich wichtiger Schlüsselwörter – so genannte SEO-Texte – die so billig wie möglich erstellt werden, um das Ranking bei Google vermeintlich zu verbessern – und mitunter sogar das Gegenteil erreichen. Diese Strategie hat ausgedient.
Was heute funktioniert, ist die geschickte Kombination von Content-Marketing und Storytelling in einem Infotainment-Ansatz. Dabei werden wertvolle Informationen mit spannenden und fesselnden Erzählungen kombiniert, um ein Erlebnis zu schaffen, das sowohl informiert als auch unterhält. Marken, die diesen Ansatz beherrschen, haben die Chance, sich auf dem hart umkämpften Online-Markt durchzusetzen und ihre
Zielgruppen langfristig zu binden. Gerade in der Reisebranche ist die Fähigkeit, Geschichten gekonnt zu erzählen, von größter Bedeutung. Reisende sind auf der Suche nach Inspiration, Abenteuer und einzigartigen Erlebnissen. Durch fesselnde Geschichten können Unternehmen der Reisebranche ihre Angebote zum Leben erwecken und so die Reiselust ihrer Kunden wecken. Um dies zu erreichen, sollten Unternehmen und Online-Marketing-Agenturen die folgenden Punkte beachten:
- Identifizieren Sie eine klare Botschaft: Eine zentrale Idee oder Botschaft sollte im Mittelpunkt jeder Geschichte stehen und sich durch alle Elemente des Inhalts ziehen.
- Emotionale Verbindung: Geschichten sollten emotionale Aspekte ansprechen und eine Verbindung zwischen der Marke und dem Empfänger herstellen.
- Authentizität: Ehrliche und glaubwürdige Geschichten schaffen Vertrauen und erhöhen die Bereitschaft der Leser, sich mit der Marke zu identifizieren.
- Persönliche Perspektiven: Geschichten, die individuelle Erfahrungen und persönliche Einblicke bieten, sind besonders effektiv und bleiben im Gedächtnis haften.
- Visuelle Elemente: Bilder, Videos und andere visuelle Medien können den Geschichten mehr Tiefe verleihen und die Phantasie der Empfänger anregen.
- Interaktion: Die Nutzer sollten die Möglichkeit haben, mit der Geschichte zu interagieren, z.B. durch Kommentarfunktionen, soziale Medien oder andere partizipative Elemente.
Wenn Unternehmen und Online-Marketing-Agenturen diese Aspekte beachten, können sie fesselndes Storytelling und erfolgreiches Content-Marketing zu einem unwiderstehlichen Informations- und Unterhaltungserlebnis verbinden. Diejenigen, die dieses Gleichgewicht beherrschen, werden in der Lage sein, in der digitalen Welt zu konkurrieren, ihre Kunden zu begeistern und auf lange Sicht erfolgreiche Marken aufzubauen.
Entscheidend für den Erfolg in der Welt des Online-Marketings ist also die harmonische Verbindung von fesselndem Storytelling und erfolgreichem Content-Marketing. Dieser Infotainment-Ansatz liefert sowohl wertvolle Informationen als auch fesselnde Geschichten, die die Leser fesseln und an sich binden. Durch die Umsetzung dieser Strategie können Unternehmen, insbesondere in der Reisebranche, ihre Zielgruppen effektiv erreichen, ihre Markenbotschaften verbreiten und langfristig treue Kunden gewinnen.
Storytelling Definition
Was ist Storytelling und warum ist es so wichtig für das Online-Marketing? In diesem Blogbeitrag erfahren Sie alles, was Sie über diese Kunstform wissen müssen, wie Sie sie für Ihre Markengeschichte nutzen können und welche Vorteile sie Ihnen bringt. Storytelling ist die Kunst, eine Geschichte zu erzählen, die Ihr Publikum fesselt, berührt und inspiriert. Eine gute Geschichte hat einen Anfang, einen Höhepunkt und ein Ende. Sie hat einen Helden oder eine Heldin, der/die eine Herausforderung überwinden muss, einen Antagonisten, der dies verhindern muss, und einen Konflikt, der gelöst werden muss. Eine gute Geschichte hat auch eine Botschaft, eine Moral oder eine Lektion, die Ihr Publikum mitnehmen wird.
Storytelling im Rahmen einer Brand Story im Online-Marketing ist das Erzählen einer mitreißenden Geschichte, die von Leser:innen, Zuhörer:innen und Zuseher:innen freiwillig konsumiert wird, die typischen Elemente einer gut erzählten Geschichte umfasst und dadurch positive Auswirkungen auf die Wahrnehmung einer Marke und positive Kaufentscheidungen erzeugt. Storytelling im Online Marketing zeichnet sich dadurch aus, dass die Geschichte über die typischen digitalen Channels wie soziale Netzwerke, Blogs, Unternehmenswebsites, Podcasts und Video-Channels wie Youtube verbreitet wird.
Sascha Tegtmeyer
Storytelling ist nicht nur etwas für Romane oder Filme. Es ist auch ein mächtiges Werkzeug für das Online-Marketing. Denn mit einer guten Geschichte können Sie Ihre Marke aus der Masse herausheben, eine emotionale Bindung zu Ihren potenziellen Kunden aufbauen und sie von Ihrem Angebot überzeugen. Eine Markengeschichte ist die Geschichte Ihrer Marke. Sie erzählt, wer Sie sind, was Sie tun, warum Sie es tun und wie Sie sich von anderen unterscheiden. Sie zeigt Ihre Werte, Ihre Vision und Ihre Persönlichkeit. Sie macht Ihre Marke einzigartig und authentisch.
Sie können eine Markengeschichte über verschiedene digitale Kanäle verbreiten, z. B. über soziale Netzwerke, Blogs, Unternehmenswebsites, Podcasts und Videokanäle wie YouTube. Sie sollten darauf achten, dass Ihre Geschichte konsistent ist und zu Ihrer Zielgruppe passt. Außerdem sollten Sie verschiedene Formate verwenden, um Ihre Geschichte lebendig und spannend zu gestalten. Sie können zum Beispiel Bilder, Videos, Audios oder interaktive Elemente verwenden.
Storytelling im Online-Marketing hat viele Vorteile für Sie und Ihre Marke. Zum einen erhöht es die Aufmerksamkeit und das Interesse Ihres Publikums. Die Menschen lieben Geschichten und sind eher bereit, sie zu lesen, zu hören oder zu sehen als reine Fakten oder Werbebotschaften. Zum anderen erhöht es die Erinnerung und den Wiedererkennungswert Ihrer Marke. Menschen erinnern sich besser an Geschichten als an Zahlen oder Daten und assoziieren sie mit Ihrer Marke. Drittens fördern sie das Vertrauen und die Loyalität Ihrer Kunden. Die Menschen fühlen sich durch Geschichten emotional angesprochen und identifizieren sich mit Ihrer Marke. Sie empfinden Sympathie für Sie und Ihre Produkte oder Dienstleistungen und sind eher bereit, diese zu kaufen oder weiterzuempfehlen. Wie Sie sehen, ist Storytelling im Online-Marketing eine effektive Strategie, um Ihre Marke zu stärken und Ihr Unternehmen zu fördern. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie eine überzeugende Markengeschichte erstellen, melden Sie sich jetzt für unseren kostenlosen Newsletter an und erhalten Sie wertvolle Tipps und Tricks von unseren Experten.
Storytelling – meine Erfahrungen
Meine persönlichen Erfahrungen mit dem Geschichtenerzählen sind vielfältig und lehrreich zugleich. Sie haben mir gezeigt, dass das Erzählen der eigenen Geschichte oft eine besondere Herausforderung ist. In diesen Momenten wird es oft persönlich, und genau hier stoßen viele Menschen und Unternehmen an ihre Grenzen. Aus diesem Grund kann es sinnvoll sein, externe Experten hinzuzuziehen, um die eigene Markengeschichte zu entwickeln oder zumindest einen ersten Entwurf zu erarbeiten, der dann von internen und externen Managern gemeinsam verfeinert wird.
Ein weiterer Aspekt, der mir bei meinen Erfahrungen mit dem Storytelling begegnet ist, ist die Tendenz von Unternehmen, sich entweder ausschließlich auf die Sachebene zu konzentrieren und zu formal zu bleiben oder die Bodenhaftung in ihren Geschichten völlig zu verlieren. Doch wie so oft liegt der Schlüssel zum Erfolg in der goldenen Mitte – auf dem schmalen Grat zwischen Authentizität und Intrige. Um diese Gratwanderung erfolgreich zu meistern, empfehle ich Ihnen, ein paar Grundprinzipien zu beherzigen:
- Authentizität: Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte echt und glaubwürdig ist, indem Sie persönliche Elemente einbauen, ohne dabei die Professionalität zu opfern.
- Emotionale Bindung: Appellieren Sie an die Gefühle Ihrer Zielgruppe, indem Sie sich auf gemeinsame Werte, Erfahrungen und Bedürfnisse konzentrieren.
- Klarheit: Achten Sie darauf, eine klare Botschaft zu vermitteln und Ihre Geschichte auf das Wesentliche zu reduzieren, ohne sie unnötig kompliziert zu machen.
- Spannung: Bauen Sie Spannung auf und halten Sie das Interesse des Lesers durch unerwartete Wendungen, Konflikte oder überraschende Enthüllungen aufrecht.
- Relevanz: Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte für Ihr Publikum relevant ist und einen Mehrwert bietet, sei es durch Information, Inspiration oder Unterhaltung.
Wenn Sie sich diese Grundsätze zu Herzen nehmen, können Sie eine ausgewogene, fesselnde und dennoch bodenständige Geschichte erzählen, die sowohl sachlich als auch emotional fesselnd ist. Mit einem Storytelling, das diese Kriterien erfüllt, können Sie die Aufmerksamkeit Ihres Zielpublikums gewinnen, Vertrauen aufbauen und letztlich den Erfolg Ihres Unternehmens fördern.
Die wichtigsten Storytelling Tipps
Geschichtenerzählen ist eine Kunst, die man lernen kann. Mit einer guten Geschichte können Sie Ihr Publikum oder Ihren Leser fesseln, inspirieren und überzeugen. Aber wie schreiben Sie eine gute Geschichte? Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen können:
- Bleiben Sie bescheiden und bodenständig. Niemand mag einen Angeber oder einen Besserwisser. Erzählen Sie Ihre Geschichte aus Ihrer eigenen Perspektive und zeigen Sie Ihre menschliche Seite. Lassen Sie Ihre Erfolge für sich sprechen und erzählen Sie auch von Ihren Herausforderungen und Fehlern. So bauen Sie Vertrauen und Sympathie bei Ihrem Publikum auf.
- Verlassen Sie die sachliche Ebene für eine mitreißende Geschichte. Fakten sind wichtig, aber sie allein reichen nicht aus, um eine Geschichte fesselnd zu machen. Erzählen Sie, wie Sie sich gefühlt haben, was Sie gedacht haben, was Sie gelernt haben. Nutzen Sie Emotionen, Humor, Überraschungen und Konflikte, um Ihre Geschichte lebendig werden zu lassen. Verwenden Sie Bilder, Metaphern und Gleichnisse, um Ihre Botschaften zu verdeutlichen.
- Ziehen Sie Geschichten aus dem wirklichen Leben der Fiktion vor. Es mag verlockend sein, Ihre Geschichte ein wenig auszuschmücken oder zu erfinden, um sie interessanter zu machen. Aber das kann nach hinten losgehen, wenn Ihr Publikum die Wahrheit herausfindet oder an Ihrer Glaubwürdigkeit zu zweifeln beginnt. Erzählen Sie lieber wahre Geschichten aus Ihrem eigenen Leben oder aus dem Leben anderer, die Sie kennen oder bewundern. Auf diese Weise zeigen Sie Authentizität und Respekt für Ihr Publikum oder Ihre Leser.
- Nehmen Sie sich Zeit, um über die Kernaussagen nachzudenken. Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, fragen Sie sich: Was ist das Ziel meiner Geschichte? Was möchte ich meinem Publikum vermitteln? Was sollen sie tun oder denken, nachdem sie meine Geschichte gehört oder gelesen haben? Formulieren Sie Ihre Schlüsselbotschaften klar und prägnant und bauen Sie Ihre Geschichte um diese herum auf. So vermeiden Sie Abschweifungen und Belanglosigkeiten.
- Behalten Sie bei jedem Schritt Ihr Zielpublikum im Auge. Wer sind Ihre Zuhörer oder Leser? Woran sind sie interessiert? Was wissen sie bereits? Was wollen sie wissen? Wie können Sie sie ansprechen? Passen Sie Ihre Sprache, Ihren Stil und Ihren Inhalt an Ihr Publikum an. Vermeiden Sie Jargon, Fremdwörter oder Abkürzungen, die Ihr Publikum nicht verstehen wird. Verwenden Sie Beispiele oder Zitate, die Ihr Publikum kennt oder schätzt. Auf diese Weise schaffen Sie Nähe und Relevanz.
- Koordinieren Sie verschiedene Geschichten. Wenn Sie mehrere Geschichten erzählen wollen, achten Sie darauf, dass sie einen roten Faden haben und sich gegenseitig ergänzen. Erzählen Sie nicht immer wieder dieselbe Geschichte mit anderen Worten. Erzählen Sie stattdessen verschiedene Aspekte oder Perspektiven Ihrer Geschichte. Verbinden Sie Ihre Geschichten mit Übergängen oder Fragen, die das Interesse Ihres Publikums wecken. So schaffen Sie einen Spannungsbogen und eine Struktur.
- Denken Sie beim Geschichtenerzählen in die Zukunft. Eine gute Geschichte endet nicht mit dem letzten Satz. Eine gute Geschichte regt zum Nachdenken, Handeln oder Weitererzählen an. Geben Sie Ihrem Publikum am Ende Ihrer Geschichte einen Ausblick oder eine Aufforderung zum Handeln. Zeigen Sie ihnen, wie sie von Ihrer Geschichte profitieren können oder was sie als nächstes tun können. Auf diese Weise hinterlassen Sie einen bleibenden Eindruck und eine positive Wirkung.
Erzählen Sie Ihre einzigartige Geschichte
Jeder Mensch und jedes Unternehmen hat seine eigene, einzigartige Geschichte zu erzählen, die von individuellen Erfahrungen, Herausforderungen und Erfolgen geprägt ist. Obwohl es manchmal schwierig sein kann, die eigenen Erfahrungen in Worte zu fassen, kann das Teilen der eigenen Geschichte eine starke Wirkung haben. Indem wir unsere einzigartige Geschichte erzählen, können wir uns mit anderen verbinden und uns gegenseitig inspirieren. Außerdem können wir anderen helfen, ähnliche Herausforderungen zu meistern, indem wir unsere Erfahrungen und Erkenntnisse weitergeben. Im Folgenden werden wir uns ansehen, wie Sie Ihre eigene Geschichte erzählen und welche Möglichkeiten es gibt, sie mit anderen zu teilen. Wir werden uns ansehen, wie man eine persönliche Geschichte strukturiert und welche Techniken es gibt, um sie interessant und einprägsam zu gestalten.
- Meine Geschichte ist nicht einfach nur eine Geschichte. Sie ist das Ergebnis vieler Erfahrungen, Herausforderungen und Lektionen, die ich im Laufe der Jahre gelernt habe. Sie ist die Essenz dessen, was mich ausmacht und was ich zu bieten habe.
- Ich habe gelernt, dass es nicht ausreicht, eine gute Geschichte zu haben. Sie müssen auch in der Lage sein, sie gut zu erzählen. Und das bedeutet, dass man sie an die Bedürfnisse, Wünsche und Erwartungen des Zielpublikums anpassen muss. Denn jede Geschichte hat eine Botschaft, die verstanden werden muss.
- Deshalb beginne ich immer mit einer gründlichen Analyse meiner USPs, meiner Positionierung und meiner Kernbotschaften. Was macht mich einzigartig? Was kann ich besser machen als andere? Was möchte ich erreichen? Was möchte ich erreichen? Diese Fragen helfen mir, die Grundlage für meine Geschichte zu schaffen.
- Dann wähle ich die passende Form und den passenden Ton für meine Geschichte. Ob es sich um eine Markengeschichte, eine Produktgeschichte oder eine andere Art von Geschichte handelt, sie muss spannend, unterhaltsam und informativ sein. Sie muss Emotionen wecken, Interesse wecken und zum Handeln motivieren. Sie muss authentisch, glaubwürdig und relevant sein.
- Schließlich achte ich auf die Details, die meine Geschichte zum Leben erwecken. Ich vermeide Wiederholungen, Füllwörter und langweilige Fakten. Stattdessen verwende ich konkrete Beispiele, anschauliche Bilder und persönliche Anekdoten. Ich erzähle meine Geschichte so, wie ich sie erlebt habe – mit allen Höhen und Tiefen.
Das ist meine Art, Geschichten zu erzählen. Und ich bin überzeugt, dass sie funktioniert. Denn eine gute Geschichte ist mehr als nur ein Text. Sie ist eine Verbindung zwischen mir und meinem Publikum.
Content-Marketing
Auf den Inhalt kommt es – das galt noch nie so sehr wie heute. Mit durchdachtem und zielgerichteten Content Marketing, mitreißenden Storys und informativen Inhalten begeistern Sie Ihre Zielgruppe und machen sie ganz nebenbei auf Ihre Produkte aufmerksam. Nicht nur der kreative Spielraum ist immens – auch die Chancen, Nutzer:innen zu erreichen und für eine erfolgreiche Costumer Journey zu gewinnen.
Social Media Marketing
Unternehmen lieben soziale Netzwerke, weil sie dort besonders schnell mit Nutzer:innen ins Gespräch kommen. Doch: Die Konkurrenz ist groß, die Rezipient:innen von Reizen überflutet, Plattformen ändern ständig ihre Algorithmen und Werbeanzeigen werden auch immer teurer. Social Media Marketing will gut durchdacht und strategisch geplant sein.
Influencer-Marketing
Influencer:innen sind die Werbegesichter der sozialen Medien – und aus dem Online Marketing nicht mehr wegzudenken. Wie kann man mit Influencer:innen, Blogger:innen und Digital Creators zusammenarbeiten und was bringt das für mein Unternehmen? Influencer Marketing ist nicht nur in aller Munde, sondern längst zu einer ganz wichtigen Disziplin im Online Marketing geworden.
Blog-Marketing
Ein Blog ist für Unternehmen ein unschätzbar wertvoller Faktor, um nachhaltiges digitales Wachstum zu erzielen. Zum einen erreichen Sie über Ihren Unternehmensblog Nutzer:innen, die Sie für Ihre Produkte und Dienstleistungen begeistern können. Zum anderen stützt ein Blog technisch Ihre gesamte Website und hilft Ihnen essentiell bei der organischen Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Storytelling & Textagentur
Im Tourismus und in der Reisebranche sind so viele Unternehmen unterwegs, dass Kund:innen auf den ersten Blick kaum einen Unterschied erkennen. Vieles geht über den niedrigsten Preis. Wer mithilfe einer klaren Positionierung und einer einzigartigen Corporate Identity höhere Preise durchsetzen und Kund:innen an seine Marke binden möchte, braucht geschicktes Storytelling, das in Erinnerung bleibt und einen Wiedererkennungswert schafft.
Digital Public Relations
Mit Newslettern in Erinnerung bleiben, ein messerscharfes Image erschaffen und kommunizieren oder einfach Themen lancieren, die viral gehen und den Diskurs bestimmen – mit digitaler Public Relations können Sie Einfluss auf die öffentliche Meinung Ihres Produkts nehmen und bei Ihren Kund:innen im Gespräch bleiben. Mit Storytelling, Brand Building und einer messerscharfen Positionierung wissen Ihre Kund:innen ganz genau, was sie von Ihnen erwarten können.
Grundlagen des Storytellings
Mitreißende Geschichten erzählen lernen
Das Erzählen lebendiger Geschichten fesselt die Aufmerksamkeit und den Fokus der Menschen weitaus besser als eine nüchterne und überwiegend sachliche Präsentation. Diese Erkenntnis bildet die Grundlage des Geschichtenerzählens, das die Menschheit seit Tausenden von Jahren nutzt, um fesselnde Erzählungen zu schaffen. Mit dieser Methode lässt sich komplexes Wissen verpacken und auf anschauliche Weise vermitteln.
Geschichten können einen unterschiedlichen Grad an Wahrhaftigkeit haben. Sie können auf realen Ereignissen beruhen, rein fiktiv sein oder eine Mischung aus beidem enthalten. Der zugrunde liegende Mechanismus des Geschichtenerzählens ist ein psychologisches Phänomen: Geschichten werden durch lebendige und anschauliche Assoziationen erzählt, die sich tief in das Gedächtnis des Zuhörers einprägen. Die Kombination aus geschriebenen Worten und anschaulichen Erzählungen bleibt im Langzeitgedächtnis haften. Um fesselnde Geschichten zu erzählen, sollten Sie die folgenden grundlegenden Aspekte berücksichtigen:
- Struktur: Eine gut strukturierte Geschichte folgt einer klar definierten Handlung, die normalerweise aus Exposition, Aufbau, Höhepunkt und Auflösung besteht. Diese Struktur trägt dazu bei, die Spannung und das Interesse aufrechtzuerhalten und das Publikum emotional zu involvieren.
- Charaktere: Schaffen Sie interessante, vielschichtige und glaubwürdige Charaktere, die die Sympathie und das Einfühlungsvermögen des Lesers wecken. Die Charaktere sollten sowohl Stärken als auch Schwächen haben und eine persönliche Entwicklung durchlaufen.
- Konflikt und Spannung: Konflikte sind das Herzstück einer jeden Geschichte. Sie treiben die Handlung voran und erzeugen Spannung. Achten Sie darauf, dass Ihre Geschichte sowohl interne als auch externe Konflikte enthält, um den Schwung und das Interesse aufrechtzuerhalten.
- Beschreibungen und Details: Verwenden Sie lebhafte Beschreibungen und Details, um eine lebendige und einprägsame Atmosphäre zu schaffen. Das hilft den Lesern, in die Welt Ihrer Geschichte einzutauchen und sie emotional zu fesseln.
- Dialoge und Sprache: Der Dialog sollte natürlich und authentisch klingen und den Figuren eine eigene Stimme geben. Achten Sie auf eine klare, prägnante und bildhafte Sprache, damit Ihre Geschichte lebendig und fesselnd wird.
- Themen und Botschaften: Denken Sie über die wichtigsten Themen und Botschaften nach, die Sie in Ihrer Geschichte vermitteln wollen. Diese sollten sowohl für Ihr Publikum relevant sein als auch einen Bezug zu den Figuren und Handlungen in Ihrer Geschichte haben.
Wenn Sie diese Grundlagen des Geschichtenerzählens im Hinterkopf behalten und in Ihre Erzählungen einbeziehen, werden Sie fesselnde Geschichten schreiben, die Ihre Leser fesseln und eine
1. Die Bedeutung von Persönlichkeiten – Held und Antiheld
Eine gute Geschichte braucht mehr als nur eine Handlung. Sie braucht auch lebendige und glaubwürdige Persönlichkeiten, die die Handlung vorantreiben, Konflikte schaffen und Emotionen wecken. Persönlichkeiten sind die Charaktere, mit denen sich die Leser identifizieren können, mit denen sie mitfühlen oder die sie nicht mögen. Sie sind die Träger der Botschaft, die die Geschichte vermitteln will. In diesem Abschnitt des Textes werden wir uns zwei besondere Arten von Persönlichkeiten ansehen: den Helden und den Antihelden. Was zeichnet sie aus, wie interagieren sie miteinander und warum sind sie so wichtig für das Erzählen von Geschichten?
- Der Held ist die Hauptfigur in einer Geschichte, die ein Ziel verfolgt und auf dem Weg dorthin Hindernisse überwinden muss. Er ist in der Regel sympathisch, mutig und hat moralische Integrität. Er verkörpert die Werte und Ideale, für die sich die Geschichte einsetzt. Der Held ist derjenige, mit dem sich die Leser am meisten identifizieren sollen. Er ist der Protagonist der Geschichte.
- Der Antiheld ist das Gegenteil des Helden. Er ist eine Nebenfigur oder sogar der Antagonist des Helden. Er ist in der Regel unsympathisch, feige oder moralisch fragwürdig. Er verkörpert die Werte und Ideale, die in der Geschichte abgelehnt oder kritisiert werden. Der Antiheld ist derjenige, den die Leser am meisten verabscheuen sollen. Er ist der Antagonist der Geschichte.
- Die Interaktion zwischen dem Helden und dem Antihelden ist oft das Herzstück einer Geschichte. Sie sorgt für Spannung, Konflikte und Dramatik. Der Kontrast zwischen den beiden Persönlichkeiten macht die Botschaft und die Moral der Geschichte deutlicher. Die Leser können sich leichter für eine Seite entscheiden und mitfiebern, wer am Ende triumphieren oder scheitern wird.
- Die Kunst des Geschichtenerzählens besteht darin, eine Geschichte so zu erzählen, dass sie die Leser fesselt, unterhält und informiert. Dazu gehört auch, die Persönlichkeiten so zu gestalten, dass sie glaubwürdig, interessant und vielschichtig sind. Eine Geschichte mit einem Helden und einem Antihelden kann in dieser Hinsicht besonders wirkungsvoll sein, weil sie eine klare Struktur aufweist, eine emotionale Verbindung schafft und eine klare Botschaft vermittelt. Dies gilt nicht nur für literarische Werke oder Filme, sondern auch für Markengeschichten im Online-Marketing. Eine gute Markengeschichte lässt sich von einer schlechten dadurch unterscheiden, wie gut sie die Persönlichkeiten darstellt und wie gut sie die Zielgruppe anspricht.
2. Mitreißendes Storytelling prägt sich ganz tief ein
Das ultimative Ziel aller Bemühungen um das Erzählen von Geschichten ist es, eine fesselnde Geschichte zu schaffen, die den Leser oder Zuhörer in ihren Bann zieht. Wenn uns dies gelingt, versetzen wir unsere Zuhörer in einen Zustand erhöhter Aufnahmefähigkeit, in dem sich die Geschichte tief in ihr Gedächtnis einprägt. So können die erzählten Geschichten im Unterbewusstsein der Rezipienten weiterwirken und ihre volle Wirkung entfalten. Um dieses Ziel zu erreichen, ist es nicht unbedingt erforderlich, dass die Leser jedes einzelne Detail verstehen. Vielmehr ist es wichtig, die Essenz der Botschaft zu vermitteln und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Hier sind einige Strategien, um dieses Ziel zu erreichen:
- Emotionale Verbindung: Schaffen Sie eine emotionale Verbindung zwischen den Lesern und den Figuren oder Ereignissen in Ihrer Geschichte. Dies kann durch gemeinsame Werte, Erfahrungen oder Bedürfnisse erreicht werden, die das Publikum mit den Protagonisten teilt.
- Spannung und Schwung: Halten Sie das Interesse Ihrer Leser mit unerwarteten Wendungen, Konflikten oder überraschenden Enthüllungen wach. Indem Sie Spannung aufbauen und Schwung in Ihre Erzählung bringen, fesseln Sie das Publikum und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass die Geschichte im Gedächtnis bleibt.
- Klarheit und Fokus: Achten Sie darauf, dass Sie eine klare Botschaft vermitteln und sich auf das Wesentliche konzentrieren. Wenn Sie unnötige Komplexität vermeiden und sich auf den Kern der Botschaft konzentrieren, ist Ihre Geschichte leichter zu verstehen und bleibt besser im Gedächtnis.
- Wiedererkennbarkeit und Identifikation: Schaffen Sie Figuren und Situationen, mit denen sich Ihr Publikum identifizieren kann. Wenn sich die Leser mit den Protagonisten oder den geschilderten Ereignissen identifizieren können, bleibt die Geschichte besser im Gedächtnis.
- Bildhafte Sprache: Verwenden Sie bildhafte und anschauliche Beschreibungen, um eine lebendige Atmosphäre zu schaffen. Die Verwendung von Metaphern, Symbolen und bildhaften Ausdrücken erleichtert das Verständnis und erhöht den Wiedererkennungswert Ihrer Erzählung.
Mit diesen Strategien können Sie eine fesselnde Erzählung schaffen, die sich tief in das Gedächtnis des Lesers einprägt und einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Der Kern Ihrer Botschaft wird erfolgreich vermittelt und bleibt fest in den Köpfen der Empfänger verankert.
3. Die Aufgaben des Storytellings
Storytelling ist mehr als nur das Erzählen von Geschichten mit Worten und Sprache. Es ist eine Kunstform, die auch andere Mittel des persönlichen Ausdrucks wie Gestik und Mimik nutzt, um Emotionen hervorzurufen und Botschaften zu vermitteln. Um die Aufmerksamkeit und das Interesse des Publikums zu wecken, sollten Geschichten immer einen Bezug zu dessen Lebenswelt haben. Im Falle von Markengeschichten bedeutet dies, dass die Geschichten die Bedürfnisse, Wünsche und Herausforderungen der potenziellen Kunden widerspiegeln. Gutes Storytelling erfüllt viele Aufgaben, wie z.B.:
- Vermitteln von Wissen, Sachinformationen und Erfahrungen: Geschichten können komplexe Sachverhalte vereinfachen, abstrakte Konzepte veranschaulichen und relevante Erfahrungen vermitteln. Sie können das Verständnis und die Erinnerung der Zuhörer verbessern und ihnen helfen, neue Perspektiven zu entdecken.
- Mögliche Lösungen für Probleme aufzeigen: Geschichten können zeigen, wie ein Problem erkannt, analysiert und gelöst werden kann. Sie können die Zuhörer dazu inspirieren, kreative Lösungen zu finden und sie ermutigen, sich Herausforderungen zu stellen.
- Denkprozesse auslösen: Geschichten können Fragen aufwerfen, Zweifel wecken oder auf Widersprüche hinweisen. Sie können die Zuhörer dazu ermutigen, kritisch zu denken, sich eine eigene Meinung zu bilden oder bestehende Meinungen zu hinterfragen.
- Rollenerwartungen etablieren: Geschichten können die Identitäten und Rollen der Zuhörer verstärken oder verändern. Sie können ihnen zeigen, welche Erwartungen sie an sich selbst oder andere haben sollten oder welche Erwartungen sie erfüllen oder übertreffen können.
- Verhaltensänderung anregen: Geschichten können die Einstellungen und Verhaltensweisen der Zuhörer beeinflussen. Sie können ihnen die positiven oder negativen Folgen ihrer Handlungen aufzeigen, Alternativen vorschlagen oder Anreize bieten.
- Erweiterung des Verhaltensrepertoires: Geschichten können die Fähigkeiten und Fertigkeiten der Zuhörer erweitern. Sie können ihnen neue Möglichkeiten oder Methoden vorstellen, ihnen Tipps oder Ratschläge geben oder ihnen Vorbilder präsentieren.
- Einfach unterhalten: Geschichten können die Zuhörer unterhalten, indem sie Spannung erzeugen, Humor einbringen oder für Überraschungen sorgen. Sie können die Zuhörer fesseln, intrigieren oder berühren.
- Vermitteln Sie Normen und Werte: Geschichten können die Normen und Werte der Zuhörer bekräftigen oder in Frage stellen. Sie können ihnen zeigen, was richtig oder falsch ist, was gut oder schlecht ist, was wichtig oder unbedeutend ist.
- Bewusstsein schärfen: Geschichten können das Bewusstsein der Zuhörer für sich selbst oder andere schärfen. Sie können ihnen helfen, ihre Gefühle zu erkennen, ihre Bedürfnisse zu verstehen oder ihre Ziele zu definieren. Sie können ihnen auch helfen, sich in andere hineinzuversetzen, ihre Perspektiven zu respektieren oder ihre Bedürfnisse zu erkennen.
- Stimulieren Sie zum Handeln: Geschichten können die Zuhörer dazu motivieren, aktiv zu werden. Sie können ihnen eine klare Aufforderung zum Handeln geben, ihnen eine Vision vermitteln oder ihnen eine Mission anbieten.
- Hoffnung wecken: Geschichten können die Hoffnung der Zuhörer wecken oder stärken. Sie können ihnen positive Zukunftsszenarien aufzeigen, ihnen Erfolgsgeschichten erzählen oder sie ermutigen.
- Sinn stiften: Geschichten können den Sinn des Lebens der Zuhörer erhellen oder vertiefen. Sie können ihnen zeigen, warum sie existieren, was ihr Zweck ist oder was ihre Leidenschaft ist.
Unternehmen können für gute Markengeschichten aus dem Vollen schöpfen. Sie haben in der Regel viele spannende Geschichten zu erzählen und müssen sich nur bewusst sein, welche Geschichten sie bereits haben.#
Strukturen des Storytellings
Welche Merkmale sollte eine gute Brand Story besitzen?
Storytelling basiert auf der klassischen Erzähltheorie, die sowohl die verbale als auch die nonverbale Kommunikation umfasst. Tillmann Köppe definiert eine Erzählung wie folgt: „Ein Text ist genau dann eine Erzählung, wenn er von mindestens zwei Ereignissen handelt, die sowohl zeitlich zugeordnet als auch in mindestens einer anderen Hinsicht miteinander verbunden sind“ (Tillmann Köppe, Tom Kindt: Erzähltheorie. Eine Einführung. (2014)). Beim Online-Marketing-Storytelling gilt dies nicht nur für geschriebene Texte, sondern auch für Podcasts und Videos – zum Beispiel auf YouTube. Das Grundprinzip bleibt das gleiche. Eine gute Erzählung basiert auf den W-Fragen, zu denen die Selbsteinschätzung (wer?), der Schreibanlass (warum?), die Zieldefinition (wozu?), die Adressateneinschätzung (für wen?), der Textgegenstand (was?) und die konkreten sprachlichen Mittel (auf welche Weise?) gehören. Eine überzeugende Markengeschichte sollte die folgenden inhaltlichen Merkmale aufweisen:
- Authentizität: Die Geschichte sollte glaubwürdig und echt wirken, um das Vertrauen des/der Leser(s) oder Zuhörer(s) zu gewinnen. Dies erfordert Ehrlichkeit, Transparenz und eine offene Kommunikation.
- Nachvollziehbarkeit und Kongruenz: Die Geschichte sollte logisch und kohärent sein, damit das Zielpublikum die Handlung und die Beweggründe der Figuren verstehen kann.
- Personifizierung durch Helden (und Anti-Helden): Die Einführung von Protagonisten – und ggf. Antagonisten – ermöglicht es dem Zielpublikum, sich mit den Figuren zu identifizieren und eine emotionale Verbindung zur Geschichte herzustellen.
- Spannung: Eine fesselnde Geschichte baut Spannung auf und hält das Interesse des Zielpublikums wach. Die Einführung von Konflikten, unerwarteten Wendungen und Höhepunkten macht die Erzählung dynamisch und fesselnd.
- Implizite Botschaften: Die Geschichte sollte eine tiefere Botschaft oder einen Wert vermitteln, der im Gedächtnis der Zielgruppe bleibt und sie zum Nachdenken anregt.
- Wissensvermittlung: Die Geschichte sollte auch dazu dienen, Informationen, Fakten oder Know-how zu vermitteln, um das Informationsbedürfnis der Zielgruppe zu befriedigen.
Es ist wichtig zu beachten, dass nicht jede Geschichte alle diese Eigenschaften aufweisen muss. Beim Storytelling geht es darum, das richtige Gleichgewicht zwischen diesen Elementen zu finden, das zur Marken- oder Produktstory eines Unternehmens passt. Fiktion kann erlaubt sein, aber es ist ratsam, sie sparsam einzusetzen. Die Empfänger – potenzielle Kunden – haben ein Gefühl dafür, ob eine Geschichte authentisch ist oder nicht. Deshalb ist es wichtig, eine Geschichte zu entwickeln, die sowohl ansprechend als auch glaubwürdig ist, um das Vertrauen und die Loyalität Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Bei der Entwicklung einer überzeugenden Marken- oder Produktstory sollten Sie auch die folgenden Aspekte berücksichtigen:
- Visuelle Elemente: Verwenden Sie Bilder, Videos oder Infografiken, um Ihre Geschichte lebendiger und eindrucksvoller zu gestalten. Visuelle Elemente können dazu beitragen, die Aufmerksamkeit Ihres Zielpublikums zu gewinnen und komplexe Informationen leichter zu verstehen.
- Emotionale Verbindung: Achten Sie darauf, dass Sie Emotionen in Ihre Geschichte einfließen lassen, um Ihre Zielgruppe auf einer tieferen Ebene zu erreichen. Geschichten, die Gefühle wie Freude, Traurigkeit, Angst oder Überraschung hervorrufen, bleiben eher im Gedächtnis haften und bewegen die Leser oder Zuhörer dazu, sich mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt zu beschäftigen.
- Interaktion und Beteiligung: Fördern Sie die Interaktion mit Ihrem Publikum, indem Sie z.B. Fragen stellen, Meinungen einholen oder Diskussionen anregen. Dies kann dazu beitragen, eine stärkere Bindung zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum aufzubauen und es in den Prozess des Geschichtenerzählens einzubeziehen.
- Klarheit und Einfachheit: Vermeiden Sie unnötige Komplexität in Ihrer Geschichte. Eine klare, prägnante und leicht verständliche Erzählung erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Zielpublikum Ihre Botschaft versteht und behält.
- Anpassung an verschiedene Plattformen: Passen Sie Ihre Geschichte an die verschiedenen Online-Plattformen an, auf denen Sie sie präsentieren möchten. Ob Blog, soziale Medien, Podcast oder Video, stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte in jedem Format ansprechend und effektiv ist.
Wenn Sie diese Elemente und Strategien in Ihre Marken- oder Produktstory einbeziehen, erhöhen Sie die Chancen, Ihre Zielgruppe anzusprechen und zu beeindrucken. Dadurch wird Ihr Storytelling effektiver und hilft Ihnen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen, indem Sie das Interesse Ihres Publikums wecken, Vertrauen aufbauen und letztlich den Erfolg Ihrer Marke steigern.
Die Kraft des Storytellings in der Reise- und Tourismusbranche
Wie Sie Ihre Marke stärken und Ihre Kunden auf inspirierende Weise fesseln
Erzähltourismus ist ein faszinierendes Konzept, das Touristen einlädt, in die vielschichtigen Geschichten und Legenden einzutauchen, die ein Reiseziel prägen. Dabei werden aussagekräftige Erzählungen verwendet, um Besucher über die lokale Kultur, Geschichte und Traditionen aufzuklären und zu begeistern. Das Wesen des Storytelling-Tourismus liegt in der Idee, dass Reisende durch das Eintauchen in fesselnde Geschichten ein nuanciertes Verständnis für einen Ort und seine Menschen gewinnen. Solche Geschichten können auf lokalen Mythen und Legenden, historischen Ereignissen oder sogar persönlichen Erfahrungen der Menschen vor Ort beruhen. Durch das Erleben dieser Geschichten können Touristen eine tiefere Verbindung zur lokalen Kultur aufbauen. Der erzählende Tourismus kann verschiedene Formen annehmen, wie zum Beispiel:
- Führungen: Reiseleiter, die meisterhafte Geschichtenerzähler sind, führen Besucher durch bedeutende Stätten und vermitteln den historischen und kulturellen Kontext auf fesselnde Weise.
- Museumsausstellungen: Interaktive und immersive Ausstellungen, die die Geschichte und Kultur eines Ortes zum Leben erwecken.
- Kulinarische Erlebnisse: Kochkurse und Verkostungen, bei denen die Reisenden die Geschichten hinter regionalen Spezialitäten und traditionellen Gerichten kennenlernen.
- Kulturelle Workshops: Einführungen in die lokale Kunst, das Handwerk oder die Traditionen, bei denen die Reisenden ihre eigene Geschichte durch kreativen Ausdruck gestalten können.
- Lokale Feste und Veranstaltungen: Nehmen Sie an authentischen Feiern teil, die die Bräuche und Geschichten einer Region zum Leben erwecken.
Das Hauptziel des Storytelling-Tourismus ist es, ein intensives und unvergessliches Erlebnis zu schaffen, das es den Reisenden ermöglicht, die lokale Kultur auf einzigartige und fesselnde Weise zu entdecken. Einer der bemerkenswerten Vorteile des Storytelling-Tourismus ist sein Beitrag zur Förderung eines nachhaltigen Tourismus. Indem er die lokale Kultur und Traditionen in den Vordergrund rückt, entwickeln Touristen ein größeres Bewusstsein dafür, wie wichtig es ist, diese Aspekte für künftige Generationen zu bewahren. Darüber hinaus unterstützt der Erzähltourismus lokale Gemeinschaften, indem er wirtschaftliche Möglichkeiten für lokale Unternehmen, Kunsthandwerker und Kulturschaffende schafft.
In der Reise- und Tourismusbranche ist das meisterhafte Erzählen von Geschichten eine unschätzbare Möglichkeit, Reisende mit der lokalen Kultur und Geschichte in Kontakt zu bringen und gleichzeitig nachhaltige Tourismuspraktiken zu fördern. Ganz gleich, ob Sie die mystischen Mythen eines Reiseziels erforschen oder ein tieferes Verständnis für die Menschen, die dort leben, gewinnen möchten. Um Storytelling in der Reise- und Tourismusbranche erfolgreich einzusetzen, sollten Sie die folgenden Strategien berücksichtigen:
- Erstellen Sie fesselnde Inhalte: Entwickeln Sie interessante, emotionale und inspirierende Geschichten, die Ihre Kunden ansprechen und fesseln. Achten Sie darauf, dass Ihre Geschichten den Kern Ihrer Marke widerspiegeln und Ihr Zielpublikum ansprechen.
- Verwenden Sie Multimedia: Nutzen Sie verschiedene Medienformate, um Ihre Geschichten fesselnder zu gestalten und verschiedene Sinne anzusprechen. Nutzen Sie Videos, Podcasts, Fotos, Infografiken und interaktive Elemente, um Ihre Geschichten zum Leben zu erwecken.
- Beziehen Sie lokale Experten ein: Arbeiten Sie mit Einheimischen zusammen, um authentische Geschichten aus erster Hand zu erhalten. Das verleiht Ihren Erzählungen Glaubwürdigkeit und Tiefe und hilft Ihnen, die einzigartige Perspektive der Menschen vor Ort einzufangen.
- Fördern Sie die Kundentreue: Nutzen Sie Storytelling, um Ihre Kunden in das Erlebnis einzubeziehen und sie zu ermutigen, ihre eigenen Geschichten zu erzählen. Dies kann durch Interaktionen in den sozialen Medien, Blogbeiträge oder Rezensionen geschehen und wird Ihnen helfen, einen engagierten und loyalen Kundenstamm aufzubauen.
- Betonen Sie die Nachhaltigkeit: Heben Sie Geschichten hervor, die den Wert eines nachhaltigen Tourismus und den Schutz der lokalen Kultur und Umwelt vermitteln. Dadurch werden Ihre Kunden für die Bedeutung von verantwortungsbewusstem Reisen sensibilisiert und Ihre Marke als nachhaltiger Akteur in der Branche positioniert.
Wenn Sie diese Strategien in Ihrer Marketingkommunikation und Ihrem Kundenservice umsetzen, können Sie das Potenzial des Storytellings in der Reise- und Tourismusbranche voll ausschöpfen. Auf diese Weise stärken Sie Ihre Marke, inspirieren Ihre Kunden und fördern gleichzeitig nachhaltige Tourismuspraktiken.
Storytelling in Tourismus & Reisebranche
Online-Marketing ist ein wichtiger Bestandteil der modernen Geschäftswelt. Es umfasst alle Maßnahmen, die Unternehmen ergreifen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen online zu bewerben und zu verkaufen. Um in diesem Bereich erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen mit den neuesten Entwicklungen und Trends im Online-Marketing Schritt halten. In dieser Hinsicht haben wir eine Vielzahl von Online-Marketing-Artikeln, die wertvolle Informationen und Tipps zu verschiedenen Themen liefern. Von Strategien für soziale Medien und Suchmaschinenoptimierung bis hin zu E-Mail-Marketing und Content Marketing – es gibt viele Aspekte, die beim Online-Marketing zu berücksichtigen sind.
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Häufige Fragen zu Online Marketing Agentur Tourismus & Reise
Wie kommt eine Zusammenarbeit zustande?
Schildern Sie mir Ihr Anliegen in einer Email. Anschließend vereinbaren wir ein telefonisches Erstgespräch, in dem wir das weitere Vorgehen thematisieren – Status Quo, Ziele, Maßnahmen.
Wie läuft eine Zusammenarbeit ab?
Wir beginnen mit einer Status-Quo-Analyse, definieren gemeinsam die Ziele unserer Zusammenarbeit und planen unter Berücksichtigung des Budgets die Umsetzung von zielgerichteten Maßnahmen. Anschließend evaluieren wir die Ergebnisse und passen die Maßnahmen an.
An wen richtet sich unser Online Marketing Angebot?
In erster Linie richtet sich unser Online Marketing Angebot an Reiseveranstalter und Reisevermittler, Reisebüros und Travel Designer, Tourist Boards und Tourismusministerien , Hotels und Resorts, Hersteller von Reise-Equipment, Wassersport-Unternehmen, Beförderungsdienstleister wie Airlines und Tourenanbieter am Reiseziel. Fällt Ihr Unternehmen nicht in diese Gruppe? Kontaktieren Sie uns dennoch.
Welche Online Marketing Maßnahme ist die richtige für mich?
Das kommt ganz auf Ihre Unternehmensziele an. In der Regel macht es die Mischung – eine ganzheitlicher Mix aus organischen und bezahlten Online Marketing Maßnahmen im Kombination. Bezahlte Maßnahmen führen zu schnelleren Erfolgen, sind jedoch auf längere Sicht weniger nachhaltig als organisches Online Marketing, das für langfristigen Erfolg sorgt. Die richtige Kombination macht’s.
Warum ist Content Marketing so wichtig?
Bei herkömmlichen Werbemaßnahmen wie etwa Fernsehwerbung spricht man vom sogenannten Unterbrechungsmarketing. Nutzer:innen werden in ihrer Tätigkeit unterbrochen und mit Werbung beschallt, um durch schrille Werbebotschaften die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen zu erhalten. Im Content Marketing bietet man den Nutzer:innen hingegen hochwertige und mitreißende Inhalte mit hohem Mehrwert, die praktisch wie von allein die Aufmerksamkeit von Nutzer:innen erhalten.
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FAQs Storytelling, Content Marketing & Online Marketing – die wichtigsten Fragen und Antworten
Ich habe für Sie die wichtigsten Fragen und Antworten rund um Storytelling, Content Marketing, Content Marketing Strategien und Online Marketing zusammengestellt.
Was ist Storytelling Beispiel?
Ein gutes Storytelling Beispiel ist die Werbung von Nespresso, in der der Hollywood Schauspieler George Clooney die Geschichte einer Entscheidung erzählt. Insbesondere aus den aufwändig produzierten Werbespots in der Vorweihnachtsweihnachtszeit kennt man das Storytelling: Der Lebensmittelkonzern Edeka, der eine Geschichte über Einsamkeit zu Weihnachten erzählt oder der Apple Werbespot, in dem ein Paar im Schnee tanzt und sie gemeinsam ihre Kopfhörer teilen.
Wie mache ich Storytelling?
Storytelling macht man, indem man eine Markenbotschaft in einer Geschichte verpackt, ohne die Markenbotschaft explizit auszusprechen. Man erzählt also quasi eine Geschichte, Ein gutes Beispiel dafür die Werbung von Nespresso, in der der Hollywood Schauspieler George Clooney die Geschichte einer Entscheidung erzählt. Insbesondere aus den aufwändig produzierten Werbespots in der Vorweihnachtsweihnachtszeit kennt man das Storytelling: Der Lebensmittelkonzern Edeka, der eine Geschichte über Einsamkeit zu Weihnachten erzählt oder der Apple Werbespot, in dem ein Paar im Schnee tanzt und sie gemeinsam ihre Kopfhörer teilen.
Was ist wichtig beim Storytelling?
Beim Storytelling ist besonders wichtig, dass die Regeln zur Produktion guter Geschichten im Hinblick auf Personalisierung (Held, Antiheld), Spannungsbogen und Plots eingehalten werden. Zudem sollten in der Geschichte weder die zu vermittelnde Markenbotschaft noch die Marke explizit genannt werden. Die Markenbotschaft wird aus dem Kontext der Geschichte deutlich und die Marke erkennen Rezipient:innen am Kontext, in dem die Story eingebettet ist.
Welche Arten von Storytelling gibt es?
Die Arten von Storytelling reichen querbeet über alle Distributionskanäle im Online Marketing und natürlich auch in der realen Welt. Ein Unternehmen kann seine Story auf ganz vielfältige Weise und auch übergreifend erzählen. Dazu stehen zum einen die etablierten digitalen Kanäle wie
– Unternehmens-Website
– Social Media Kanäle
– Videoplattformen wie Youtube
– Podcasts
– Livestreams
zur Verfügung als auch ganz neue Möglichkeiten wie Virtual Reality und Metaverse. Und ganz bahnbrechend ist auch die Idee, das Storytelling wieder in die reale Welt zurückzuverlegen – etwa indem man einen stationären Ort schafft, an dem die Brand Story erzählt wird, der jedoch auch digital promoted wird.
Für wen eignet sich Storytelling?
Storytelling eignet sich für jedes Unternehmen und jeden Selbständigen. Von KMUs über große Unternehmen bis hin zu Solopreneuren. Insbesondere für alle, die einen Endkundenkontakt haben wie Blogger:innen und Influencer:innen, aber grundsätzlich jeden, der auf Content Marketing zurückgreifen möchte, um potentielle Kund:innen anzusprechen.
Wie wirkt Storytelling?
Gutes Storytelling wirkt intensiv und nachhaltig. Während graue und emotionslose Inhalte und Markenbotschaften bei potentiellen Kund:innen nicht lange im Gedächtnis bleiben, ist es psychologisch erwiesen, dass mitreißende und spannende Geschichten sich tief im Langzeitgedächtnis festsetzen und im Unterbewusstsein nachträglich weiter verarbeitet werden.
Kann man Storytelling lernen?
Ja, das ist natürlich möglich. Gutes Storytelling kann man selbstverständlich wie ein Handwerk lernen. Die Grundlage bildet hier die Erzähltheorie und alles, was auch in der Literatur die Voraussetzung für gute Geschichten bildet. Wenn Sie ein Quereinsteiger sind, der gutes Storytelling im Online Marketing umsetzen soll, würde ich empfehlen 1. sich möglichst viele positive Beispiele des Storytellings anzusehen, 2. Einführungen in das Storytelling zu lesen und 3. Fortbildungen zu besuchen.
Warum Storytelling im Marketing?
Storytelling im Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung, da sich Unternehmen in gesättigten Märkten nur noch von der Konkurrenz abheben können, indem sie eine ganz klare Positionierung, Reputation und damit einhergehend ganz deutlich ihre USPs kommunizieren. Eine Möglichkeit – neben weiteren –, diese einzigartigen Markenbotschaften zu vermitteln, besteht im Storytelling.
Wie fängt man eine Geschichte an?
Eine Geschichte fängt man an, indem man sie plant. Das heißt, bevor man anfängt zu schreiben, überlegt man sich eine Struktur, an die man sich dann beim Schreiben hält. Ganz allgemein gesprochen: Man überlegt sich, welche Charaktere vorkommen sollen, wie der Handlungsablauf sein soll und wie der Spannungsbogen aufgebaut sein soll. Es gibt verschiedene Schemen, die viel deutlicher ins Detail gehen, wie eine gute Geschichte ablaufen sollte. Genauere Informationen können Sie in einer persönlichen Beratung erhalten.
Wie wichtig ist Storytelling heute bei der Kundenbindung?
Das Storytelling ist bei der Kundenbindung und bei der Neukundengewinnung extrem wichtig. Während allzu explizit kommunizierte Werbebotschaften heutzutage ganz leicht im Grundrauschen der Kommunikationskanäle untergehen, kann man mit gutem Storytelling wirklich die Aufmerksamkeit des Publikums gewinnen.
Wie wichtig sind Geschichten?
Geschichten sind extrem wichtig. Während allzu explizit kommunizierte Werbebotschaften heutzutage ganz leicht im Grundrauschen der Kommunikationskanäle untergehen, kann man mit gutem Storytelling wirklich die Aufmerksamkeit des Publikums gewinnen. Und ein weiterer Vorteil besteht darin, dass Geschichten länger in Erinnerung bleiben. Gutes Storytelling wirkt intensiv und nachhaltig. Während graue und emotionslose Inhalte und Markenbotschaften bei potentiellen Kund:innen nicht lange im Gedächtnis bleiben, ist es psychologisch erwiesen, dass mitreißende und spannende Geschichten sich tief im Langzeitgedächtnis festsetzen und im Unterbewusstsein nachträglich weiter verarbeitet werden.
Was ist eine gute Story?
Menschen wollen authentische Geschichten über Menschen lesen, hören und sehen – undzwar keine perfekten Wesen, sondern Helden mit ihren Ecken und Kanten. Niemand interessiert sich für einen perfekten Helden. Auf einer Heldenreise in einer guten Story geht es immer darum, die Protagonisten authentisch als Menschen zu zeichen, die Erfahrungen machen und daran machen.
Warum lieben wir Geschichten?
Wir lieben Geschichten, weil wir bei einer guten Geschichte mittendrin sind anstatt nur dabei. Menschen wollen authentische Geschichten über Menschen lesen, sehen und hören – undzwar keine perfekten Wesen, sondern Helden mit ihren Ecken und Kanten. Niemand interessiert sich für einen perfekten Helden. Auf einer Heldenreise in einer guten Story geht es immer darum, die Protagonisten authentisch als Menschen zu zeichen, die Erfahrungen machen und daran machen.
Was macht gutes Erzählen aus?
Gutes Erzählen geht in die Tiefe und ist eine differenzierte Darstellung eines Sachverhalts. Perfektion ist langweilig. Wir lieben Geschichten, weil wir bei einer guten Geschichte mittendrin sind anstatt nur dabei. Menschen wollen authentische Geschichten über Menschen lesen, sehen und hören – undzwar keine perfekten Wesen, sondern Helden mit ihren Ecken und Kanten. Niemand interessiert sich für einen perfekten Helden. Auf einer Heldenreise in einer guten Story geht es immer darum, die Protagonisten authentisch als Menschen zu zeichen, die Erfahrungen machen und daran machen.
Wie kann man besser Texte schreiben?
Man kann besser Texte schreiben, indem man Leser:innen und seine Zielgruppe in den Mittelpunkt stellt. Insbesondere bei sachlichen Texten sollte der Autor oder das Unternehmen, das den Text in Auftrag gibt, die eigenen Ambitionen in den Hintergrund stellen und das Informationsbedürfnis von Leser:innen in den Vordergrund. Wenn die Rezipient:innen die Informationen erhalten, die sie suchen, hat man einen guten Text geschrieben.
Was kostet eine Seite Text?
Texte werden eher selten nach Seiten abgerechnet. Sie werden nach Wörtern oder nach Arbeitsstunden abgerechnet. Der Preis pro Wort beginnt bei seriösen und erfahrenen Autoren bei 15 Cent pro Wort und ist nach oben offen. Der Preis pro Stunde reicht in der Regel zwischen 30 und 120 Euro – je nach Anforderungen.
Wie schreibt man Texte für Webseiten?
Texte für Webseiten schreibt man, indem man sich an der Intention der Zielgruppe orientiert. Was erwartet jemand, der diesen Text liest? Genauso wie ich in diesem Beitrag über „Texte schreiben lassen“ Ihnen alle wichtigen Informationen vermittle, damit sie ausgezeichnete Texte erhalten und mit Ihrem neuen Content möglichst erfolgreich sind.
Wie kann ich mein Ausdruck verbessern?
Man kann seinen Ausdruck besonders gut verbessern, indem man viel liest – und sich auch täglich in der Schreibpraxis übt. Die Kombination aus regelmäßigem Lesen und Schreiben sorgt dafür, dass man seinen Ausdruck verbessern und Botschaften leichter vermitteln kann. Zudem macht es Sinn, Seminare und Coachings zu buchen und spezielle Fachliteratur über das Schreiben zu lesen.
Was macht gutes Schreiben aus?
Das kommt grundsätzlich darauf, was man schreiben möchte. Aber vielleicht lässt sich die Frage „Was macht gutes Schreiben aus?“ so beantworten: Stellen Sie die Bedürfnisse Ihrer Leser:innen in den Mittelpunkt, schreiben Sie unterhaltsam und befriedigen Sie das Wissensbedürfnis und den Wunsch nach Information Ihrer Leser:innen. Das macht gutes Schreiben aus.
Wie heißt die App die Texte umschreibt?
Es gibt eine ganze Reihe von Apps, die Texte umschreibt. Aber erwarten Sie nicht zu viel. Bisher habe ich noch keine zufriedenstellenden Ergebnisse erhalten, mit denen ich wirklich zufrieden war. Die Ergebnisse sind mittelmäßig und ich als professioneller Autor habe mehr Zeit mit Korrekturen verbracht als es dauernd würde, den Text direkt zu schreiben.
Was kostet ein Texter pro Stunde?
Ein professioneller und erfahrener Texter kostet zwischen 50 und 120 Euro pro Stunde. Natürlich geht es auch günstiger. Aber leider habe ich auch die Erfahrung gemacht, das günstige Texter entsprechend schlechter schreiben. Die Texte sind dann für die vorgesehenen Zwecke unbrauchbar oder müssen in endlose Korrekturschleifen. Wer gut schreibt, weiß, dass er gut schreibt – und verlangt entsprechend auch ein höheres Honorar.
Wie schreibe ich einen Blogtext?
Grundsätzlich gilt für das Schreiben von Blogtexten das Gleiche wie für alle anderen Texte auch: Indem Sie sich auf Ihre Leser und Ihre Zielgruppe konzentrieren, können Sie den besten Text schreiben. Gerade bei Sachtexten sollte der Autor oder das Unternehmen, das die Texte auslagert, die eigenen Ambitionen im Hintergrund und das Informationsbedürfnis des Lesers im Vordergrund haben. Wenn Sie die Informationen erhalten, nach denen der Empfänger sucht, schreiben Sie einen guten Text.
Wie gestalte ich einen Artikel?
Grundsätzlich gilt für das Schreiben von Artikeln das Gleiche wie für alle anderen Texte auch: Indem Sie sich auf Ihre Leser und Ihre Zielgruppe konzentrieren, können Sie den besten Text schreiben. Gerade bei Sachtexten sollte der Autor oder das Unternehmen, das die Texte auslagert, die eigenen Ambitionen im Hintergrund und das Informationsbedürfnis des Lesers im Vordergrund haben. Wenn Sie die Informationen erhalten, nach denen der Empfänger sucht, schreiben Sie einen guten Text.
Wie lernt man sachlich zu schreiben?
Um sachliches Schreiben zu lernen ist es sinnvoll, möglichst viele Sachtexte zu lesen. So lernt man sachlich zu schreiben ganz von allein. Zudem macht es Sinn, Literatur über Schreibtechniken zu lesen sowie Seminare und Coachings zu buchen. Wichtig ist, sich auf dem Gebiet weiterzubilden und stetig dazuzulernen.
Wie viel kostet ein SEO Text?
Jeder Euro, den sie für einen SEO Text bezahlen, ist ein Euro zu viel. Denn die Zeit der genuinen SEO Texte, die mit Keywords gespickt sind und nur existieren, um von Suchmaschinen indiziert zu werden, ist vorbei. Wenn Sie SEO Erfolg haben möchten, halten Sie sich an die Best Practices der Suchmaschinen und erstellen Sie Beiträge, die Ihren Besucher:innen möglichst leicht zugänglich und holistisch die Informationen liefern, die sie suchen. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Leser:innen und schreiben Sie auf dieser Grundlage den Text – dann wird der SEO Erfolg nicht lange auf sich warten lassen.
Wer kann für mich Texte schreiben?
Grundsätzlich können freie Autoren und Textagenturen für Sie Texte schreiben – das spart für Sie als Unternehmen Zeit und Nerven. Denn gute Texte entstehen in der Regel nicht wie am Fließband, sondern benötigen etwas Zeit – Recherche, der erste Entwurf, die erste Überarbeitung, Korrekturlesen – und werden anschließend von Ihnen als Kund:innen abgenommen. Bei Änderungswünschen gibt es eine Korrekturschleife. Am Ende dieses Prozesses sollte der perfekte Text für die jeweiligen Ansprüche vorliegen.
Wer schreibt Texte für Website?
Grundsätzlich können freie Autoren und Textagenturen für Sie Texte schreiben – das spart für Sie als Unternehmen Zeit und Nerven. Denn gute Texte entstehen in der Regel nicht wie am Fließband, sondern benötigen etwas Zeit – Recherche, der erste Entwurf, die erste Überarbeitung, Korrekturlesen – und werden anschließend von Ihnen als Kund:innen abgenommen. Bei Änderungswünschen gibt es eine Korrekturschleife. Am Ende dieses Prozesses sollte der perfekte Text für die jeweiligen Ansprüche vorliegen.
Wie schreibe ich einen Text für eine Website?
Der Text für eine Website sollte einen möglichst hohen Informationsgehalt besitzen und sich an die spezifische Zielgruppe der Publikation wenden. Zudem sollte ein Beitrag klar strukturiert sein, SEO Kriterien erfüllen und im Hinblick auf das Content Marketing optimiert werden. Professionelle Unterstützung bietet Ihnen hierbei ein freier Autor, eine Textagentur oder eine Content Marketing Agentur.
Was gehört alles zu Content Marketing?
Die einzelnen Disziplinen des Online Marketings sind eng miteinander verflochten und überschneiden sich teilweise deutlich. Content Marketing umfasst die Produktion besonders hochwertiger Inhalte, die oftmals den Charakter eines Ratgebers oder redaktionellen Fachartikels haben. Dabei kann es sich um einen geschriebenen Beitrag, einen Podcast, ein Youtube Video oder einen Social Media Beitrag handeln. Der hochwertige Inhalt zählt – das Format ist erst einmal egal. Zum Content Marketing zählen auch Schnittmengen aus der Suchmaschinenoptimierung (SEO), der Suchmaschinenwerbung (SEA), dem Social Media Marketing und dem Email Marketing.
Was macht man bei Content Marketing?
Beim Online Marketing produziert man hochwertige Inhalte für Rezipient:innen im Internet. Mit dem Content erhalten Nutzer:innen hochwertige Informationen, die Ihnen bei der Lösung eines Problems helfen. Content Marketing umfasst die Produktion besonders hochwertiger Inhalte, die oftmals den Charakter eines Ratgebers oder redaktionellen Fachartikels haben. Dabei kann es sich um einen geschriebenen Beitrag, einen Podcast, ein Youtube Video oder einen Social Media Beitrag handeln. Der hochwertige Inhalt zählt – das Format ist erst einmal egal.
Welche Content Marketing Strategien gibt es?
Beim Content Marketing kommt es erst einmal auf den Inhalt an. Es geht darum, besonders hochwertige Inhalte mit großem Mehrwert für Nutzer:innen zu produzieren, die ein Wissensbedürfnis befriedigen oder ein Problem lösen. Content Marketing Strategien können sehr unterschiedlich sein. Besonders nachhaltig ist die Produktion von redaktionellen Inhalten, die für Suchmaschinen optimiert sind und dort gefunden werden. Aber auch Podcasts, soziale Netzwerke und Newsletter können ein wichtiger Bestandteil der Content Marketing Strategie sein.
Ist Content Marketing wichtig?
Ja, Content Marketing ist sehr wichtig. Da herkömmliche Werbung immer mehr an Bedeutung verliert und in der Reizüberflutung des Internets unterzugehen droht, kann man mit wirklich wertvollen Inhalten auch heute noch Kund:innen gewinnen, da diese Nutzer:innen die Qualitätsinhalte, die sie rezipieren, mit der Marke des jeweiligen Unternehmens verbinden und eher bereit sind, Produkte und Dienstleistungen zu erwerben.
Welche Arten von Content gibt es?
Content bedeutet Inhalt – und so ist jede Form der inhaltlichen Auseinandersetzung mit einem Thema eine Art von Content. Dazu zählen beispielsweise:
– Texte aller Art wie etwa redaktionelle Beiträge, Reportagen, Kolumnen
– Bilder, Galerien, Slideshows
– Tabellen, Listen, Rankings
– Infografiken
– Podcasts und Audioinhalte
Was ist Content Marketing nicht?
Beim Content Marketing steht nicht das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens im Mittelpunkt. Das Unternehmen veröffentlicht wertvolle Fachbeiträge und wird dadurch von potentiellen Kund:innen wahrgenommen. Die Nutzer:innen verbinden Kompetenz und Fachwissen mit der Marke und greifen deshalb von allein auf Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens zu.
Was ist Content Marketing einfach erklärt?
Bei Content Marketing handelt es sich um eine Marketing Maßnahme, die potentielle Kund:innen nicht direkt zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung auffordert. Das Unternehmen veröffentlicht wertvolle Fachbeiträge und wird dadurch von potentiellen Kund:innen wahrgenommen. Die Nutzer:innen verbinden Kompetenz und Fachwissen mit der Marke und greifen deshalb von allein auf Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens zu.
Wie sieht eine Content Strategie aus?
Eine erfolgversprechende Content Strategie zeichnet sich dadurch aus, dass sie den Zielen und Bedürfnissen der jeweiligen Kund:innen angepasst ist. Das betrifft sowohl die Produktion der Inhalte als auch die Distribution in den entsprechenden Online-Kanälen. Jedes Unternehmen hat hier ganz eigene Anforderungen. Während das eine Unternehmen am besten mit einem Blog arbeiten sollte, eignet sich für ein anderes Unternehmen vielleicht eher Instagram. Das ist sehr individuell und sollte im Einzelfall bei der Planung der Content Strategie berücksichtigt werden.
Warum Content Marketing Strategie?
Eine erfolgversprechende Content Strategie zeichnet sich dadurch aus, dass sie den Zielen und Bedürfnissen der jeweiligen Kund:innen angepasst ist. Beim Content Marketing kommt es erst einmal auf den Inhalt an. Es geht darum, besonders hochwertige Inhalte mit großem Mehrwert für Nutzer:innen zu produzieren, die ein Wissensbedürfnis befriedigen oder ein Problem lösen. Content Marketing Strategien können sehr unterschiedlich sein. Besonders nachhaltig ist die Produktion von redaktionellen Inhalten, die für Suchmaschinen optimiert sind und dort gefunden werden. Aber auch Podcasts, soziale Netzwerke und Newsletter können ein wichtiger Bestandteil der Content Marketing Strategie sein. Eine erfolgversprechende Content Strategie zeichnet sich dadurch aus, dass sie den Zielen und Bedürfnissen der jeweiligen Kund:innen angepasst ist. Das betrifft sowohl die Produktion der Inhalte als auch die Distribution in den entsprechenden Online-Kanälen.
Wie entwickelt man eine Content Strategie?
Eine erfolgversprechende Content Strategie umfasst einige wichtige Punkte, die unbedingt berücksichtigt werden sollten und weitere Punkte, die eher optional sind.
1. Einleitungsphase – Schilderung des Problems und Anliegens
2. Status Quo Audit – Prüfen, wo wir stehen und was bereits vorhanden ist
3. Formulierung von Zielen – Welche Ziele möchte ich mit meiner Content Strategie erreichen?
4. Definition oder Neu-Definition der Zielgruppe(n) – je genauer, desto besser
5. Ausarbeitung von Maßnahmen – Überlegungen zur inhaltlichen Gestaltung und aller Fragen der Distribution
6. Ausspielung der Maßnahmen über einen bestimmten Zeitraum
7. Evaluation der durchgeführten Content Strategie und Maßnahmen
Warum wird Content Marketing immer wichtiger?
Content Marketing wird immer wichtiger, da es im Internet eine unheimliche Reizüberflutung gibt. Konsument:innen sind nicht mehr gewillt, sich mit herkömmlicher Werbung auseinanderzusetzen und ignorieren die Werbebotschaften zusehends. Content Marketing wird immer wichtiger, weil man mit wertvollen und mitreißenden Inhalten potentielle Kund:innen erreichen und sie für ein Produkt oder eine Dienstleistung begeistern kann.
Warum guter Content wichtig ist?
Guter Content ist so wichtig, weil sich damit auch heute noch Nutzer:innen erreichen und für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung begeistern lassen. Content Marketing wird immer wichtiger, da es im Internet eine unheimliche Reizüberflutung gibt. Konsument:innen sind nicht mehr gewillt, sich mit herkömmlicher Werbung auseinanderzusetzen und ignorieren die Werbebotschaften zusehends. Content Marketing wird immer wichtiger, weil man mit wertvollen und mitreißenden Inhalten potentielle Kund:innen erreichen und sie für ein Produkt oder eine Dienstleistung begeistern kann.
Wann ist Content erfolgreich?
Content ist dann erfolgreich, wenn er das Wissensbedürfnis von Nutzer:innen befriedigt oder für die Rezipient:innen ein Problem löst. Das kann durchaus auf unterhaltsame und spannende Weise geschehen. Zudem ist Content dann erfolgreich, wenn der Inhalt auf das Brand Building einzahlt und auf indirekte Weise den Abverkauf von Produkten und Dienstleistungen erhöht.
Was ist wertvoller Content?
Content ist dann wertvoll, wenn er das Wissensbedürfnis von Nutzer:innen befriedigt oder für die Rezipient:innen ein Problem löst. Das kann durchaus auf unterhaltsame und spannende Weise geschehen. Zudem ist Content dann wertvoll, wenn der Inhalt auf das Brand Building einzahlt und auf indirekte Weise den Abverkauf von Produkten und Dienstleistungen erhöht.
Wie wichtig ist Content?
Guter Content ist so wichtig, weil sich damit auch heute noch Nutzer:innen erreichen und für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung begeistern lassen. Content Marketing wird immer wichtiger, da es im Internet eine unheimliche Reizüberflutung gibt. Konsument:innen sind nicht mehr gewillt, sich mit herkömmlicher Werbung auseinanderzusetzen und ignorieren die Werbebotschaften zusehends. Content Marketing wird immer wichtiger, weil man mit wertvollen und mitreißenden Inhalten potentielle Kund:innen erreichen und sie für ein Produkt oder eine Dienstleistung begeistern kann.
Warum Content Strategie?
Eine erfolgversprechende Content Strategie zeichnet sich dadurch aus, dass sie den Zielen und Bedürfnissen der jeweiligen Kund:innen angepasst ist. Beim Content Marketing kommt es erst einmal auf den Inhalt an. Es geht darum, besonders hochwertige Inhalte mit großem Mehrwert für Nutzer:innen zu produzieren, die ein Wissensbedürfnis befriedigen oder ein Problem lösen. Content Marketing Strategien können sehr unterschiedlich sein. Besonders nachhaltig ist die Produktion von redaktionellen Inhalten, die für Suchmaschinen optimiert sind und dort gefunden werden. Aber auch Podcasts, soziale Netzwerke und Newsletter können ein wichtiger Bestandteil der Content Marketing Strategie sein. Eine erfolgversprechende Content Strategie zeichnet sich dadurch aus, dass sie den Zielen und Bedürfnissen der jeweiligen Kund:innen angepasst ist. Das betrifft sowohl die Produktion der Inhalte als auch die Distribution in den entsprechenden Online-Kanälen.
Was ist Content-Erstellung?
Bei der Content-Erstellung produziert man hochwertige Inhalte für Rezipient:innen im Internet. Mit dem Content erhalten Nutzer:innen hochwertige Informationen, die Ihnen bei der Lösung eines Problems helfen. Content-Erstellung umfasst die Produktion besonders hochwertiger Inhalte, die oftmals den Charakter eines Ratgebers oder redaktionellen Fachartikels haben. Dabei kann es sich um einen geschriebenen Beitrag, einen Podcast, ein Youtube Video oder einen Social Media Beitrag handeln. Der hochwertige Inhalt zählt – das Format ist erst einmal egal.
Was kostet eine Online-Marketing-Agentur?
Der Preis für eine Online-Marketing-Agentur bzw. für ein durchgeführtes Projekt kann sehr unterschiedlich sein, da das Leistungsspektrum sehr individuell und abhängig vom jeweiligen Projekt ist. Eine Online-Marketing-Agentur kostet zwischen 300 und 2000 Euro pro Tag oder zwischen 50 und 300 Euro pro Stunde. Je größer und renommierter die Online-Marketing-Agentur ist, desto teurer ist sie in der Regel.
Was ist eine Online-Marketing-Agentur?
Eine Online-Marketing-Agentur ist ein Dienstleister, der eine ganze Reihe von digitalen Werbemaßnahmen anbietet. Das Ziel aller getroffenen Marketing Handlungen besteht darin, mithilfe digitaler Kommunikation mit Kund:innen ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke auf dem Markt zu positionieren und letztlich den Abverkauf der Produkte zu steigern. Zu diesem Zweck werden unterschiedliche Mittel aus dem Content-Marketing, Social-Media-Marketing, Suchmaschinen-Marketing und weiterer Teilbereiche des Online-Marketings wie Newsletter-Marketing verwendet.
Was ist Online-Marketing?
Beim Online-Marketing handelt es sich um eine Disziplin, die die Bündelung von Werbemaßnahmen umfasst. Das Ziel aller getroffenen Marketing Handlungen besteht darin, mithilfe digitaler Kommunikation mit Kund:innen ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke auf dem Markt zu positionieren und letztlich den Abverkauf der Produkte zu steigern. Zu diesem Zweck werden unterschiedliche Mittel aus dem Content-Marketing, Social-Media-Marketing, Suchmaschinen Marketing und weiterer Teilbereiche des Online-Marketings wie Newsletter Marketing verwendet.
Was kostet eine Online-Marketing-Strategie?
Eine Online-Marketing-Strategie kostet etwa ab 500 Euro einmalig. Hinzu kommende laufende Kosten für die Implementierung der Strategie. Der Preis für eine Online Marketing Agentur bzw. für ein durchgeführtes Projekt kann sehr unterschiedlich sein, da das Leistungsspektrum sehr individuell und abhängig vom jeweiligen Projekt ist. Eine Online Marketing Agentur kostet zwischen 300 und 2000 Euro pro Tag oder zwischen 50 und 300 Euro pro Stunde.
Was ist eine Marketing-Agentur?
Bei einer Marketing-Agentur handelt es sich im klassischen Sinne um eine Werbeagentur, die Maßnahmen ergreift, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke bekannter zu machen. Da im Rahmen der Digitalisierung ein guter Teil des Marketing-Budgets von Unternehmen in den Online-Bereich abgewandert ist,
Warum Online-Marketing-Agentur?
Der große Vorteil einer Online-Marketing-Agentur besteht darin, dass die Ergebnisse der ergriffenen Maßnahmen mithilfe von Conversion Tracking besonders gut messbar sind. Zudem ist das Online-Marketing ist so nahe am Konsumenten wie nur wenige Bereiche des Marketings. Durch den Aufbau einer innigen Beziehung mit dem Publikum können sich Firmen ein sehr aussagekräftiges Profil in der Online-Welt aufbauen, das einerseits das Image, aber auch die Kundenbindung zum Unternehmen und zum Produkt stärkt.
Wie arbeiten Marketing-Agenturen?
Als Online-Marketing-Agentur richten wir alle Maßnahmen ganz strikt an Ihren persönlichen Marketing-Zielen aus. Nach einem Erstgespräch und einer Audit zum Status Quo Ihres Projekts, entwickeln wir eine individuelle Online-Marketing-Strategie für Sie oder passen Ihre bestehende Strategie an. Anschließend erfolgt die Implementation der Maßnahmen und im letzten Schritt erfolgt eine Evaluation der Ergebnisse.
Was bedeutet Marketing für Sie?
Grundsätzlich ist Marketing für mich mittlerweile gleichzusetzen mit Online Marketing, da in dieser Disziplin die Gegenwart und Zukunft liegt. Analoge Marketing Maßnahmen werden immer mehr an Bedeutung verlieren. Insofern bedeutet Marketing für mich die geschickte und ganzheitliche Kombination von Content-Marketing, Social-Media-Marketing, Suchmaschinen-Marketing und Newsletter-Marketing, um neben Brand-Building auch den Absatz von Produkten und Dienstleistungen zu erhöhen.
Was gehört alles zum Online-Marketing?
Das Online-Marketing umfasst alle Marketing Maßnahmen und digitalen Werbeaktivitäten, die im Internet stattfinden wie:
-Content-Marketing
-Social-Media-Marketing
-Suchmaschinen-Marketing
-Newsletter-Marketing
-Brand-Building
-Lead-Management
Was bringt Online -Marketing?
Wahrscheinlich das Beste am Online-Marketing ist hohe Messbarkeit der Ergebnisse aller Maßnahmen – das Conversion-Tracking. Insofern kann man ziemlich deutlich sehen, dass Online-Marketing etwas bringt. Im Normalfall nutzen die Online-Marketing-Maßnahmen für das Brand Building und den Abverkauf von Produkten und Dienstleistungen. Online-Marketing bringt somit besonders gut messbare Ergebnisse. Auf Basis entsprechender Evaluationen können die Maßnahmen entsprechend angepasst und der Erfolg weiter gesteigert werden.
Was kostet Social-Media-Marketing?
Der Preis für eine Social-Media-Marketing-Agentur oder für ein durchgeführtes Projekt kann unterschiedlich sein, da das Leistungsspektrum sehr individuell und abhängig vom jeweiligen Projekt ist. Eine Social-Media-Marketing-Agentur kostet zwischen 300 und 2000 Euro pro Tag oder zwischen 50 und 300 Euro pro Stunde.
Was kostet eine Google-Ads-Agentur?
Der Preis für eine Google-Ads-Agentur oder für ein durchgeführtes Projekt kann sehr unterschiedlich sein, da das Leistungsspektrum individuell und abhängig vom jeweiligen Projekt ist. Eine Google Ads Agentur kostet zwischen 300 und 2000 Euro pro Tag oder zwischen 80 und 300 Euro pro Stunde.
Was macht eine gute Marketing-Agentur aus?
Eine gute Online-Marketing-Agentur zeichnet sich dadurch aus, dass sie einen ganzheitlichen Ansatz verfolgt und trotz aller Einzelmaßnahmen das Gesamtbild im Blick behält. Zudem macht eine gute Marketing-Agentur aus, wertvolle Inhalte zu produzieren, die zielgruppenspezifisch dort wirken, wo sie vorgesehen sind. Denn nur mit mitreißendem Content lassen sich Konsument:innen heute noch begeistern.
Was alles kann eine Agentur sein?
Der Begriff Agentur kann ganz unterschiedlich ausgelegt werden – insbesondere im Dienstleistungsbereich und darin allen voran in der Werbung und im Online-Marketing gibt es eine Vielzahl von Agenturen, die ihr Leistungsspektrum ganz unterschiedlich auslegen. Während einige Anbieter eher auf organischen Content setzen, spezialisieren sich andere auf bezahlte Online-Werbung und weitere auf Social Media.
Ist Online-Marketing schwer?
Ja und Nein. Grundsätzlich ist Online-Marketing nicht schwer. Das Online-Marketing als Bereich der Werbung umfasst zahlreiche Teilgebiete wie Content-Marketing, Social-Media-Marketing, Lead Generierung und Conversion Tracking, die teils einen sehr unterschiedlichen Schwierigkeitsgrad haben. Prinzipiell kann man alle Disziplinen des Online-Marketings unkompliziert durch Learning by doing erlernen. Größere Herausforderungen gibt es etwa bei allen Tracking Maßnahmen, da es dort immer häufiger zu Konflikten mit dem Datenschutz kommt – etwa bei der Nutzung von Google Analytics.
Ist Online-Marketing sicher?
Ja, Online-Marketing ist sicher und zukunftssicher. Denn als Disziplin der Werbung ist das Online-Marketing im Rahmen der Digitalisierung nicht mehr wegzudenken. Immer mehr Aktivitäten von Unternehmen werden ins Internet verlagert. Um in diesem Umfeld bestehen zu können, müssen Firmen auf Online-Marketing Maßnahmen zurückgreifen, um Brand Building zu betreiben und den Absatz ihrer Produkte und Dienstleistungen zu ermöglichen.
Was ist Marketing im Allgemeinen?
Die Definition von Marketing im Allgemeinen lautet wie folgt: „Der Grundgedanke des Marketings ist die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes. Heutzutage ist es unumstritten, dass auf wettbewerbsintensiven Märkten die Bedürfnisse der Nachfrager im Zentrum der Unternehmensführung stehen müssen. Marketing stellt somit eine unternehmerische Denkhaltung dar. Darüber hinaus ist Marketing eine unternehmerische Aufgabe, zu deren wichtigsten Herausforderungen das Erkennen von Marktveränderungen und Bedürfnisverschiebungen gehört, um rechtzeitig Wettbewerbsvorteile aufzubauen. Darüber hinaus besteht eine weitere zentrale Aufgabe des Marketingmanagements darin, Möglichkeiten zur Nutzensteigerung zu identifizieren und den Nutzen für Kunden nachhaltig zu erhöhen.“ (Quelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marketing-39435)
Was sind Marketingziele Beispiele?
Unternehmen können eine ganze Reihe von Marketingzielen verfolgen. Teilweise gibt es jedoch auch Schnittstellen zu anderen Disziplinen wie etwa den Public Relations oder dem Vertrieb. Im Folgenden sind einige Beispiele für Marketingziele aufgelistet:
– Brand Building und Positionierung des Unternehmens, eines Produkts oder einer Dienstleistung
– Verbesserung des Images (auch Public Relations)
– Erweiterung der Bekanntheit einer Marke
– Gewinnung neuer Kund:innen
– Stärkung der Bindung mit Bestandskund:innen
– Steigerung des Abverkaufs von Produkten und Dienstleistungen
Welche Online-Werbemittel gibt es?
Online-Werbemittel sind verschiedene Formen digitaler Werbung, die im Internet eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen, die Markenbekanntheit zu steigern, Traffic auf eine Website zu lenken oder Konversionen zu fördern. Online-Werbemittel können verschiedene Formate und Kanäle umfassen, wie:
Banner: Grafische oder animierte Werbeflächen, die auf einer Website platziert werden und einen Link zur Website des Werbetreibenden enthalten. Banner können verschiedene Größen und Positionen haben, wie Skyscraper, Rectangle oder Leaderboard.
Pop-ups: Werbefenster, die sich über oder unter dem Browserfenster öffnen und die Ansicht der Website teilweise oder vollständig verdecken. Pop-ups sollen die Aufmerksamkeit des Nutzers erhöhen, können aber auch als störend empfunden werden. Pop-ups können unterschiedliche Formate haben, wie 200×300 Pixel oder 250×250 Pixel.
Video: Bewegtbildwerbung, die auf einer Website oder in einem Videoplayer abgespielt wird. Videoanzeigen können verschiedene Formen annehmen, etwa Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll, die vor, während oder nach einem Videoinhalt gezeigt werden.
Social Media: Werbung, die in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, Twitter oder LinkedIn geschaltet wird. Social-Media-Werbung kann verschiedene Formate haben, wie gesponserte Posts, Stories, Karussell- oder Videoanzeigen, die im Newsfeed, in der Story oder im Messenger des Nutzers erscheinen.
E-Mail: Werbung, die per E-Mail an eine bestimmte Zielgruppe gesendet wird. E-Mail-Werbung kann verschiedene Ziele verfolgen, wie die Empfänger informieren, aktivieren oder ansprechen. E-Mail-Werbung kann verschiedene Elemente wie Text, Bilder, Links oder Call-to-Action-Buttons enthalten.
Content-Marketing: Werbung durch die Erstellung und Verbreitung von qualitativ hochwertigen, relevanten und nützlichen Inhalten. Content-Marketing zielt darauf ab, den Nutzern einen Mehrwert zu bieten, ihr Vertrauen zu gewinnen und ihre Loyalität aufzubauen. Content-Marketing kann verschiedene Formate wie Blogbeiträge, E-Books, Videos, Podcasts, Infografiken, Webinare, Newsletter oder Beiträge in Social Media umfassen.
Online-Werbemittel können für ein Unternehmen verschiedene Vorteile haben, wie eine große und zielgerichtete Reichweite, Messbarkeit und Optimierung der Werbewirkung, Flexibilität und Kreativität in der Werbegestaltung sowie Kosten- und Zeitersparnis im Vergleich zu traditionellen Werbemitteln.
Welche Vorteile hat Online-Werbung?
Die Online-Werbung hat viele Vorteile. Sie ist 1. sehr flexibel einsetzbar, hat 2. einen geringen Streuverlust, hat 3. sehr unterschiedliche Mittel, die zum Erreichen der Marketingziele genutzt werden können und bietet 4. eine besonders gute Messbarkeit (Conversion Tracking) im Vergleich zum analogen Marketing.
Welche Online Marketing Maßnahmen gibt es?
Grundsätzlich gibt es eine große Palette an Online-Marketing-Maßnahmen, die sich teils mit anderen Disziplinen wie den Public Relations überschneiden. Das Online-Marketing umfasst alle Marketing-Maßnahmen und digitalen Werbeaktivitäten, die im Internet stattfinden wie:
– Content-Marketing
– Social-Media-Marketing
– Suchmaschinen-Marketing
– Newsletter-Marketing
– Brand Building und Positionierung
– Lead Management
Wie viel kostet Marketing?
Wie viel kostet Marketing? Der Preis für eine Online-Marketing-Agentur bzw. für ein durchgeführtes Projekt kann sehr unterschiedlich sein, da das Leistungsspektrum sehr individuell und abhängig vom jeweiligen Projekt ist. Eine Online-Marketing-Agentur kostet zwischen 300 und 2000 Euro pro Tag oder zwischen 50 und 300 Euro pro Stunde. Wer als Unternehmen sein Marketing Inhouse betreibt, kann sich natürlich selbst ein Marketing-Budget setzen – etwa 5 bis 15 Prozent des Umsatzes.
Wie viel kostet ein Marketing-Konzept?
Der Preis für ein Marketingkonzept bzw. für ein durchgeführtes Projekt kann sehr unterschiedlich sein, da das Leistungsspektrum sehr individuell und abhängig vom jeweiligen Projekt ist. Eine Marketing-Konzept kostet zwischen 1000 und 5000 Euro und umfasst 1. eine Status Quo Analyse, 2. die Marketing-Strategie, 3. Branding und Positionierung und 4. Marketing-Ziele, Umsetzung und Evaluierung.
Was ist Blog Marketing?
Blog Marketing ist die Nutzung von Blogs, um Produkte, Dienstleistungen oder Ideen zu bewerben. Dazu gehört das Schreiben und Veröffentlichen von Blogbeiträgen, das Kommentieren anderer Blogs, der Austausch mit den Lesern in den sozialen Medien und der Einsatz von SEO-Techniken wie die Optimierung von Titeln und Tags.
Das Blog Marketing umfasst alle Werbemöglichkeiten mit und in Blogs. Zudem umfasst es auch die Werbung für einen Blog. Zum einen bietet geschicktes Blog Marketing Unternehmen und Selbstständigen die Möglichkeit, mit einem eigenen Unternehmensblog potentielle Kund:innen zu erreichen oder auf themenspezifischen Blogs zu werben. Für Betreiber:innen von Blogs (Publisher) besteht zudem die Chance, ihre redaktionellen Inhalte zu monetarisieren oder Kooperationen mit Unternehmen (Advertisern) einzugehen. Das Blog Marketing ist sehr eng mit dem Content Marketing verwandt, da ein beachtlicher Anteil des Content Marketings mithilfe von redaktionellen Blog Artikeln stattfindet.
Was versteht man unter einem Blog?
Ein Blog ist eine Website, in der man Beiträge wie in einem Tagebuch in chronologischer Reihenfolge veröffentlicht. Es gibt unterschiedliche Arten von Blogs, die sich in der Regel auf unterschiedliche Themen wie Reise, Lifestyle, Mode, Wohnen, Mutterschaft und viele weitere Themen spezialisiert haben. Zudem gibt es Unternehmensblogs, in denen Firmen mit Leser:innen ihr Fachwissen teilen.
Wie schreibt man am besten einen Blog?
Einen Blog schreibt man am besten, indem man zu einem Thema schreibt, in dem man selbst fundiertes Fachwissen hat. In den Artikeln teilt man dann sein Fachwissen mit den Leser:innen. Wichtig ist, dass jeder Beitrag besonders hochwertig und informativ für die Leser:innen ist. Die goldene Regel beim Schreiben eines Blogs ist, das Wissensbedürfnis der Lesenden zu befriedigen und Antworten auf konkrete Probleme zu geben.
Wie beginne ich einen erfolgreichen Blog?
Erfolgreiches Bloggen erfordert Organisation und Strategie. Der erste Schritt besteht darin, ein Thema zu wählen, das du in deinem Blog vertiefen möchtest. Recherchiere beliebte Schlüsselwörter zu diesem Thema, damit du deine Inhalte für Suchmaschinen optimieren kannst; das wird dir helfen, mehr Besucher auf deine Seite zu bringen. Du solltest auch einen Redaktionskalender erstellen, damit du weißt, welche Themen du behandeln willst. Schließlich solltest du deinen Blog in den sozialen Medien und auf anderen Websites bewerben.
Was sind die Vorteile des Bloggens für mein Unternehmen?
Das Bloggen kann deinem Unternehmen in vielerlei Hinsicht zugute kommen. Es kann dir helfen, eine Beziehung zu potenziellen Kunden aufzubauen, indem du dein Fachwissen in deiner Branche unter Beweis stellst. Bloggen hilft dir auch, eine Basis von treuen Leserinnen und Lesern aufzubauen, die wiederkommen, um weitere Inhalte von dir zu lesen, was letztendlich zu mehr Verkäufen oder Umsätzen führt. Außerdem kannst du mit optimierten Blogbeiträgen in den organischen Suchergebnissen erscheinen und neue Besucher auf deine Website locken. Und schließlich kann das Bloggen eine Plattform für Influencer oder Partner sein, um Links zu deiner Website zu teilen und deine Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen.
Wie funktioniert Blog Marketing?
Blog Marketing funktioniert mit einer Kombination aus Blogging, SEO und sozialen Medien. Es beginnt damit, dass du wertvolle Inhalte erstellst, die für dein Zielpublikum attraktiv sind. Dann solltest du sie für Suchmaschinen optimieren, damit mehr Menschen sie online finden können. Nachdem du deinen Blogbeitrag veröffentlicht hast, ist der nächste Schritt, ihn auf den sozialen Medien zu teilen. Du kannst auch Influencer oder Affiliates ansprechen, um deine Blogbeiträge noch mehr zu bewerben. Schließlich solltest du die Leistung jedes Beitrags verfolgen und deine Strategie entsprechend anpassen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Was sind die besten Methoden für effektives Blog Marketing?
Die wichtigste Praxis für effektives Blog Marketing ist das Schreiben von qualitativ hochwertigen Inhalten, die bei den Lesern gut ankommen. D