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Advertorials – Sponsored Posts und bezahlte Beiträge platzieren

Advertorials – Sponsored Posts, Paid Content oder bezahlte Beiträge – sind werbliche Artikel und Reportagen, die von einem Unternehmen in Auftrag gegeben werden und eine Berichterstattung im Sinne des Auftraggebers initiieren. Diese bezahlten Beiträge handeln vom Wunschthema des Auftraggebers. Sie informieren dennoch wahrheitsgetreu und informativ über ein bestimmtes Thema. Bei Just Wanderlust können Sie im Rahmen einer Reiseblog-Kooperation Advertorials zu unterschiedlichen Urlaubsthemen platzieren und von der Positionierung unseres Reiseportals im Tourismus-Segment profitieren.

Reise-Advertorials sind bezahlte Beiträge, die in ihrer Gestaltung große Ähnlichkeit mit einer Reportage, einem Feature, einem redaktionellen Produkttest, Interview oder einem sonstigen Artikel zu einem beliebigen Thema haben – und gleichzeitig die Werbebotschaft des Advertisers transportieren. Grundsätzlich sind diese Sponsored Posts beim Reiseblog Just Wanderlust zu allen Themen für unsere Reise-affine, Outdoor-liebende und aktive Zielgruppe möglich. Einzige Voraussetzung: Wir kennzeichnen alle bezahlten Beiträge als solche. Erfahrungsgemäß sind Leserinnen und Leser genau so interessiert an den Inhalten bezahlter Beiträge wie denen regulärer, redaktioneller Posts. Mit Reise-Advertorials können Sie Ihre Zielgruppe ohne Streuverlust und effizient erreichen.

Mit Advertorials (Sponsored Posts) Ihre Zielgruppe bei Just Wanderlust erreichen

Display-Werbung verliert beständig an Bedeutung gegenüber Content-Werbeformen im Internet. Foto: Unsplash
Display-Werbung verliert beständig an Bedeutung gegenüber Content-Werbeformen im Internet. Foto: Unsplash

Herkömmliche Werbung wie Werbespots im Fernsehen, Bannerwerbung im Internet oder abgedruckte Werbeanzeigen in Print-Medien haben bei Weitem nicht mehr den Wirkungsgrad, den sie einmal hatten. Das liegt vor allem daran, dass Zuschauer, Leser und Nutzer mit einer unglaublichen Reizüberflutung an Werbebotschaften konfrontiert werden. Leider führt auch das Influencer-Marketing auf Social Media wie Facebook und Instagram in eine ähnliche Richtung. Auch hier werden die Nutzer mit Werbung überschüttet. Völlig zu Recht führt dies bei vielen Anwendern zur völligen Ausblendung der Werbebotschaften – denn wer möchte schon permanent mit Werbung überflutet werden? Sie fragen sich jetzt vielleicht: Das soll bei Advertorials, Sponsored Posts und bezahlten Beiträgen anders sein? Die Antwort lautet: ja. Warum dies so ist, ist leicht zu erklären.

Bei einem Sponsored Post handelt es sich um einen bezahlten Beitrag, der in aller Ausführlichkeit ein Produkt, eine Marke oder ein sonstiges Thema behandelt, das eng mit Ihrem Unternehmen verbunden ist. Der Beitrag ist informativ, optisch ansprechend gestaltet und bietet beim Lesen einen sehr großen Nutzen für die Leserinnen und Leser. Anders als bei den Werbebotschaften, bei denen die Nutzer passiv eine Werbung eingeblendet bekommen, suchen die Rezipienten aktiv in einer Suchmaschine nach einem Thema und finden dort den Sponsored Post. Das ist eine ganz andere Grundvorraussetzung als bei einer Display-Werbung und führt in der Regel zu deutlich höheren Interaktionsraten.

Überblick: die Vorteile eines bezahlten Beitrags (Advertorial)

  • die gewünschte Zielgruppe direkt erreichen
  • der Streuverlust ist deutlich geringer als bei anderen Werbeformen
  • Nutzer suchen aktiv nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung
  • Advertorials bieten eine authentische, wahrheitsgetreue und ehrliche Form des Werbens
  • in einem bezahlten Beitrag haben Sie viel Platz, um Ihr Produkt mit all seinen Stärken und Schwächen – und dennoch ganz in Ihrem Sinne – vorzustellen
  • auch Advertorials können hohe Rankings in Suchmaschinen erzählen und für einen kontinuierlichen Zustrom an Lesern sorgen

Warum Advertorials jetzt und in Zukunft funktionieren

Advertorials – Sponsored Posts, Paid Content oder bezahlte Beiträge – sind werbliche Artikel und Reportagen – wie können Unternehmen profitieren? Foto: Unsplash
Advertorials – Sponsored Posts, Paid Content oder bezahlte Beiträge – sind werbliche Artikel und Reportagen – wie können Unternehmen profitieren? Foto: Unsplash

Im Unterschied zu herkömmlichen Werbeformen, die für gewöhnlich eine Werbebotschaft und eine Kauf Aufforderung enthalten, sind Advertorials als Sponsored Posts und sonstige bezahlte Beiträge eine authentischere Werbeform, die viel näher und zielgerichteter an den Leserinnen und Leser ist. In einem bezahlten Beitrag können Werbetreibende ihr hochwertiges Produkt nach ihren Wünschen präsentieren, ohne dabei mit einer allzu aufdringlichen Werbebotschaft den Kauf anpreisen zu müssen. Sie können die Vorzüge ihres Produkts erläutern und in aller Ausführlichkeit darstellen. Erfahrungsgemäß wissen die Nutzer diese Offenheit zu schätzen.

Und damit längst nicht genug. Ein hochwertiger, ausgewogen geschriebener bezahlter Beitrag kann ein gutes Ranking in Suchmaschinen erzielen und über viele Monate oder sogar Jahre zu einem bestimmten Thema gefunden werden – und dementsprechend den Diskurs in Ihrem Sinne beeinflussen. Das Ranking in Suchmaschinen erzeugt einen kontinuierlichen Strom von Lesern, die sich wirklich für das betreffende Thema interessieren und häufig auch kaufbereit sind, wenn sie innerhalb des Beitrags die entsprechenden Interaktionsmöglichkeiten haben. Wir haben zum Beispiel die technische Möglichkeit, Produkte des Online-Händlers Amazon attraktiv und professionell in einen bezahlten Beitrag einzubeziehen, so dass Ihre Kunden das Produkt direkt auf dem weltgrößten Online-Marktplatz erwerben können.

In jedem Fall zeigen Sie mit einem Sponsored Post Präsenz und bringen potentiellen Kunden Ihr Produkt ins Gedächtnis. Wenn man an dieser Stelle berücksichtigt, dass Nutzerinnen und Nutzer bis zu sieben Touch Points mit einem Produkt benötigen, bevor sie es erwerben, können Sie durch ein Advertorial einen wertvollen Berührungspunkt erzeugen und kommen einem Sale oder Lead deutlich näher.

Hochwertige Advertorials sind bezahlte Beiträge, die den Leserinnen und Lesern wirklich nutzen. Foto: Unsplash
Hochwertige Advertorials sind bezahlte Beiträge, die den Leserinnen und Lesern wirklich nutzen. Foto: Unsplash

Kontaktieren Sie uns für eine Kooperation in Form von Advertorials, Sponsored Posts und sonstigen bezahlten Beiträgen

Was zeichnet ein gutes Advertorial aus?

Ein hochwertiges Advertorial zeichnet sich durch mehrere wichtige Aspekte aus, die sie bei der Wahl von Kooperationspartnern beachten sollten. Dazu zählen allen voran

  • Authenzität und Ehrlichkeit
  • eine wirklich zielgruppenspezifische und passende Thematik, die beim Werbetreibenden und Publisher übereinstimmt
  • eine ansprechende äußere Form mit hochwertigen Texten, Bildern und Videos
  • sowie eine professionelle zusätzliche Vermarktung in Social Media und gegebenenfalls in Suchmaschinen.

Wir stellen Ihnen diese wichtigsten Faktoren für eine erfolgreiche Reiseblog-Zusammenarbeit in Form eines Advertorials in einem Überblick vor.

1. Authentizität, Ehrlichkeit und Offenheit

Authentizität, Ehrlichkeit und Offenheit sind die wichtigsten Faktoren bei einem guten Advertorial. Als Werbetreibende haben Sie natürlich alle Möglichkeiten, über Ihr Produkt ganz in Ihrem Sinne berichten zu lassen. Lassen Sie uns authentisch und ehrlich über das Produkt oder die Dienstleistung sprechen – denn Leserinnen und Leser sind in der Regel aufgeklärt: Sie wissen, dass niemand perfekt ist und jedes Produkt auch seine Schwächen hat. Berichten wir also ausgewogen über ein Produkt, wird das die Nutzer nicht vom Kauf abschrecken – ganz im Gegenteil. Denn wenn ein Produkt zu werblich und positiv dargestellt wird, wirkt der Beitrag zu überzogen und unehrlich. Gestehen Sie auch die Schwächen Ihres Produkts ein und berichten Sie ganz offen, wie Sie für die Zukunft daran arbeiten, diese Schwächen noch zu beheben.

2. Die passende Thematik für ein Advertorial

Einige Advertiser glauben, man könnte jedes Produkt auf jeder inhaltlichen Plattform platzieren und würde schon Käufer dafür finden. Das ist natürlich nicht so. Auf einen Reiseblog oder Reisemagazin kann man Advertorials zum Thema Reisen, Reisebuchung und Reiseveranstalter, Fortbewegung mit Auto und Mietwagen, Bahn und Flugzeug, Hotels und Resorts, Urlaubs-Gadgets, Destinationen und Reiseziele, Reiseausrüstung, Reiseversicherungen, Reisefinanzierung, Sportarten und natürlich Reisethemen im Allgemeinen platzieren. In der Tat lassen sich relativ viele Produkte und Dienstleistungen thematisch zum Thema Reise unterbringen. Selbstverständlich sollte es in irgendeiner Form passen – wir stellen unseren Lesern nur Produkte vor, die wirklich nützlich für sie sind und einen echten Mehrwert in ihrem Leben erzeugen.

3. Äußere Form des Sponsored Posts mit hochwertigen Texten, Inhaltselementen, Videos und Fotos

Zu einer ansprechenden äußeren Form zählt bei online Artikeln und Reportagen vor allem sehr hochwertige Texte, eine sinnvolle Gliederung, ein attraktives Titelbild, eine spannende Überschrift, Aufzählungen und die Anreicherung des Beitrags mit Tabellen, Listen und sonstigen Zusatzinformationen sowie anschauliche Fotos und Videos. So kann der Nutzen Ihres Produkts gezeigt werden. Viele Hersteller haben eigene attraktive Produktbilder, die sie gerne platzieren möchten. Andere Hersteller überlassen uns die Auswahl der Bilder für den Artikel. Entscheidend ist lediglich, dass das Ergebnis stimmt und für die Leser attraktiv ist.

4. Weitere Vermarktung im Social Media und Suchmaschinen

Natürlich sollten Sponsored Posts und andere bezahlte Beiträge auch im Social Media vermarktet werden. Auf den gängigen Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn und Xing werden bei uns alle Beiträge, die von einem Werbetreibenden in Auftrag gegeben wurden, ebenfalls geteilt und die Reichweite der entsprechenden Advertorils erhöht. Zudem besteht auch die Möglichkeit, mit einem zusätzlichen Werbebudget Social Media Ads und Suchmaschinen Ads zu schalten, um die Reichweite eines Postings noch weiter zu steigern.

Reiseblog Advertorials, Sponsored Posts und sonstige bezahlte Beiträge können Sie mit dem Reisemagazin Just Wanderlust umsetzen. Foto: Unsplash
Reiseblog Advertorials, Sponsored Posts und sonstige bezahlte Beiträge können Sie mit dem Reisemagazin Just Wanderlust umsetzen. Foto: Unsplash

Werbung im Reisemagazin: bezahlte Beiträge auf einem Reiseblog platzieren

Viel Unternehmen aus der Touristikbranche, Hersteller von Outdoor-Produkten und Reiseausrüstung sowie Dienstleister wie Finanzunternehmen und Versicherungen möchten bezahlte Beiträge (Advertorials) auf einem Reiseblog platzieren und somit die entsprechend Reichweite des jeweiligen Reisemagazins nutzen. Das ist selbstverständlich nach vorheriger Absprache bei vielen Publishern möglich und so können auch beim Reiseblog Just Wanderlust Sponsored Posts veröffentlicht werden. Erste Wahl für die Kontaktaufnahme ist eine Anfrage per E-Mail, in der Werbetreibende ihr Anliegen darlegen und vorzugsweise ihre Vorstellungen für einen bezahlten Beitrag direkt ausführen. Wir prüfen jede Kooperationsanfrage gewissenhaft und freuen uns auf spannende Reiseblog-Zusammenarbeiten.

Unser Reisemagazin erreichen Sie am Besten unter hallo@just-wanderlust.com

Mit Advertorials – Sponsored Posts und sonstigen bezahlten Beiträgen – jetzt Ihre Zielgruppe ohne Streuverlust erreichen

Advertorials – Sponsored Posts und sonstigen bezahlten Beiträgen – sind jetzt und in Zukunft eine sehr attraktive Werbeform, um die eigene Zielgruppe zu erreichen und sowohl Bekanntheitsgrad und Produktabsatz zu steigern. Werbetreibende setzen vermehrt auf die Möglichkeit von bezahlten Beiträgen, weil die Nutzer so auf informative und unterhaltsame Weise erreicht werden, anstatt sie mit einer Werbebotschaft und Kaufaufforderung zur verschrecken. Nutzer, die sich für Ihr Produkt wirklich interessieren, werden zu einer Kaufentscheidung angeregt.

Bei Just Wanderlust behalten wir uns vor, nur Reiseblog-Kooperationen für bezahlte Beiträge, Sponsored Posts und Advertorials einzugehen, die zu uns passen. Wir schreiben nur über Produkte, die wir unseren Leserinnen und Lesern wirklich guten Gewissens empfehlen können und die wir selber auch schon benutzen – oder benutzen würden. In der Vergangenheit hat dies schon zu sehr erfolgreichen Kooperationen unseres Reisemagazins mit bezahlten Beiträgen geführt. Wir freuen uns auf viele spannende Zusammenarbeiten in Zukunft.

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